鲁网网评：中国消博会破圈，为什么会被年轻人如此青睐？

　　值得注意的是，在首届消博会上，年轻人成为了主力，无论是国货品牌，还是海外品牌，都不乏年轻人追捧和消费的身影。在各类社交平台上，也可以看到年轻人在各种谈论消博会，好不热闹。这样的中国消博会，大有破圈之势。问题来了，中国消博会，为什么会被年轻人如此青睐？

　　首先，还是在于消博会本身带来的利好。比如，消博会免税政策不占用离岛免税额度、免税店打促销力度“拉满”、购物实惠多多等，这对年轻群体产生了强大的现实吸引力。还有，此次展会，吸引了来自约70个国家和地区的近1500家企业参展。光是新品首发首秀，就有上百款，可以极大满足年轻人的猎奇心理，也勾起了年轻人的消费欲望。这样的消博会受到年轻人的追捧，也不足为奇。

　　不仅如此，我们还发现，在首届消博会上展出的很多企业和品牌，无论是国内品牌还是国外品牌，都在追求产品线的年轻化，注重迎合中国年轻人的喜好。

　　以国内 62岁的老品牌大白兔奶糖为例，在首届消博会上，可以看到大白兔牌的香水、沐浴露、润唇霜等以及独具特色的文创礼盒。为了吸引年轻人，北京稻香村推出一些新产品，比如用3D打印技术做出新造型的糕点。对于消博会上很多老品牌来说，融入中国传统文化标志性元素，打造创新概念精品，成了“新国潮”。

　　与此同时，很多国际品牌也认为，中国消费者越来越年轻，中国市场的产品越来越时尚。了解“中国口味”，尤其是年轻人的喜好，是赢得未来的关键。比如，施华洛世奇集团就公开表示，中国年轻而充满活力的消费市场，特别是“千禧一代”和“Z世代”与日俱增的消费力量，让集团对未来发展充满信心。

　　众所周知，任何品牌，无论国内还是国外，要想在中国市场风生水起，必须要先赢得年轻人的心。只有被年轻人追捧，他们才能真正拿到中国消费市场的入场券，这也是一个现实跳板。

　　年轻人爱上消博会，除了消博会本身的优惠政策，以及国内外品牌对年轻人的迎合外，也不离不开这届消博会在传播形式上的“接地气”。可以说，年轻人在哪里，这届消博会的触角就会深入到哪里。本次消博会，海南广播电视总台联合快手开启“大小屏联动”组合玩法，众多快手大V携手海南台主持人同屏带货，在流量助推下，很多直播的销售额打破以往直播记录，可谓真正拉近消博会与年轻人的距离。如此打法，也发掘了多元化营销场景下的商业潜力。

　　本次消博会，之所以会迎合年轻人，赢得年轻人的青睐，背后所反映的现象是，中国年轻消费者的现实重要性，正在凸显出来。更是在说明，中国年轻消费者正在成为消费的现实引领者，他们的强劲购买力，也正在得到国内外的认可。只有牢牢抓住年轻人，中国消费时代，才能乘风而行。而现在，其实只是一个开始，我们相信首届中国消博会的溢出效应持续扩大。（文/默城）