聊诚评|“黄河大集”文旅消费品牌氤氲幸福真味道

  1月13日上午，山东省十四届人大一次会议在济南开幕，“黄河大集”首次被写入山东省政府工作报告。报告提出，2023年山东将举办“黄河大集”活动，打造黄河文旅消费品牌。

  “黄河大集”氤氲浓浓的传统味道。黄河文化源远流长。“黄河大集”是传承黄河文化的重要载体，是支撑文化体验廊道的重要文化品牌，促进了中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，有利于黄河文化的传承和弘扬。“黄河大集”全方位挖掘黄河文化蕴含的时代价值，以大集的形式汇集了非遗文化产品、民俗年货，如淄博剪纸、桑皮纸、春联、年画等，让群众在体验黄河大集人间烟火气的同时，感受深深的幸福年味道。这味道传统中透着甜蜜，像幸福无比的好日子，温暖着百姓们的心窝。

  “黄河大集”氤氲浓浓的时尚味道。时光荏苒，物换星移。有的“黄河大集”有千年之久，百年大集在山东更是常见。如今已经是网络时代，是数字时代，这就需要给“黄河大集”插上数字化翅膀，注入时代新动能。山东各地的“黄河大集”承办者踏着数字化时代的节拍，把优质的农副产品、年货送进城市社区或直播销售，将品牌产品以补贴优惠的方式下乡，探索形成线上线下“文化+旅游+好品+传播”的水乳交融的发展模式，让黄河大集”氤氲浓浓的时尚味道。线上线下两种大集，人们在线上大集积极下单“山东好品”。同时，线下大集车水马龙、游人如织，人头攒动、摩肩擦踵、熙来攘往，一片热闹。显然，人们正在用实际行动来支持点赞“黄河大集”氤氲出的时尚味道。

  “黄河大集”氤氲浓浓的创新味道。“黄河大集”的发起和策动都是对传统文化进行创新性利用，创造性转化的体现。全省上下齐心协力，通过优化布局，在服务上、组织上共同发力，积极宣传引导，推动黄河大集做大规模，形成文旅品牌集聚效应，这一行为本身就是创新。同时，利用传统媒体和新媒体，充分利用数字平台，发挥直播带货的优势，这也是创新的体现。

  “黄河大集”所氤氲出的传统味道、时尚味道、创新味道虽有不同，但是所满足的都是人们对于幸福味道的追求。毋庸置疑，这也是“黄河大集”最引人入胜的幸福真味道。（文/朱腾华）