聊城评|“黄河大集” 赶出热闹年味来

  1月13日上午，山东省第十四届人民代表大会第一次会议在济南开幕，省长周乃翔作政府工作报告。报告在大力推动恢复和扩大消费方面，专门提到举办“黄河大集”活动，打造黄河文旅消费品牌。

  “黄河大集”是传承黄河文化的重要载体。黄河是中华民族的母亲河，黄河文化是中华文明的重要组成部分。“黄河大集”全方位挖掘黄河文化蕴含的时代价值，而策划启动的品牌活动。汇集了优秀传统文化作品、民俗年货大集，打造了好看、好吃、好玩、好参与的大集场所，成为支撑文化体验廊道的重要文化品牌，促进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，多视角讲好新时代“黄河故事”，更好地为老百姓服务。

  “黄河大集”是打造消费场景的创新探索。场景优势助推消费需求，提振消费信心。把优质的农副产品、年货送进城市社区或上网直播销售，品牌产品以补贴优惠的方式下乡，探索形成线上线下“文化+旅游+好品+传播”的相互融合的发展模式，帮助农民增收，提升农民生活质量，助力巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴的有效衔接。如今，山东各地大集如火如荼地开展，当地人赶大集置办年货，不少网红、直播达人也前来“打卡”，人头攒动、市场活跃，一片欣欣向荣的景象。

  “黄河大集”是融合线上线下的丰硕成果。正所谓能卖出货的大集才是好大集。通过深化布局，在服务上、组织上共同发力，打通各环节，统筹新闻宣传和社会宣传，强化引导，推动黄河大集做大规模，形成集聚。现在是数字化时代，所以“黄河大集”不能简单的停留在线下，整合传统媒体和新媒体，特别是年轻人喜欢的短视频社交网络，持续加大宣传，做好数字赋能的文章，利用现有的重点数字平台，发挥直播带货的优势，充分联动各类媒体。

  “黄河大集”不仅仅是买卖交易的场所，还是助推乡村发展的很好的抓手，更是促进文化交流的纽带。坚持品牌引领，融入黄河文化氛围，释放需求潜力，感受不一样的家乡味、年味，营造一个欢乐、祥和的节日气氛。（文/王茜）