老年消费，不是只有保健品

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　　作者：钟语微

　　中国老龄协会发布的报告预计，到2020年我国老年消费市场规模将达到3.79万亿元。我国老龄产业市场潜力巨大，发展前景广阔，有望成为经济发展新增长点。但与此同时，老年人亟需的老龄产品和服务有效供给仍显不足，供需失衡问题需重点关注。（中国经济网4月18日）

　　提及老年消费，很多人都认为老年人除了一些生活上的刚需外，更多的都是疯狂购买保健品。但事实上，老年人消费与其说是对于保健品的追逐，更准确的说是对于更好的晚年生活的追求，许多老年人将保健品理想化为健康的保障，这也就意味着老年人对于健康知识、健康服务等方面有着强大的需求，一旦对老年人加以正确的引导，引导老年人树立科学理性健康的消费新理念，推动老年人消费转型升级，那么这场针对亿万老年人的‘夕阳红’事业势必打造成蓬勃发展的朝阳产业，使之成为调结构、惠民生、促升级、扩就业的重要力量。

　　尊重老年人，就要关注老年人的需求，切实解决好老年人消费需求和市场供给上的矛盾。可以说，无论是老龄用品市场还是养老服务市场，我国老年人都有较大刚需。但与此同时，供需失衡，老年人亟须的产品和服务有效供给不足，制约了城乡老年人的消费需求。当下的老年人口都是经历过建设新中国和改革开放建设的中坚力量，对于晚年生活他们并不能只满足于基本的生存，他们有权利也有强大的欲望去共享时代发展的成果，他们可以也有能力去享受互联网发展为这个社会带来的便利。曾经，老年人使用互联网可以称之为新奇，现在，老年人使用互联网和智能手机已成为普遍现象。对于老年人的消费能力和消费需求我们永远不能小看。

　　老年人消费市场固然庞大，但是老年人的消费需求也具有明显的特殊性和差异性。老龄产业作为一个多元化、多层次、辐射面广的庞大产业体系，几乎涵盖了国民经济行业的所有类别。正确发展老龄产业必须深入研究老年人消费现状、消费特点和消费心理，进行准确市场定位和精准市场细分，开发设计个性化的老龄用品和提供人性化的服务。既充分满足老年人需求，又能切实推动经济向好向上可持续发展吗，这样才能让我们每一个人优雅有尊严的老去。