保健品市场为何瞄准老年群体

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　　作者：杜雨

　　近年来，随着社会经济的高速发展，人们在满足吃饱吃好的基本要求后，继而开始寻求健康和长寿，如此一来保健品市场应运而生，且不断升温。然而，在火热的市场背后，却是层层套路和大量的宣传炒作。市场上的保健食品琳琅满目，一些保健食品的生产厂家和销售商家设置种种陷阱，专门瞄准老年群体，让老年群体深陷“保健品诈骗陷阱”的情况愈发严重。

　　那么，为何不法分子纷纷把目光瞄准老年人群体呢？一方面，随着生活水平的不断提升，老年人的保健养生意识显著增强，再加上随着年纪的增长，许多老年人需要长期服用药物来缓解病痛、稳定病情，如此便为保健品提供了可乘之机。另一方面，老年人的购买能力较强，但辨别能力不足，又容易盲目跟风。可以说，一旦抓住了老年群体的心理特点，想要从老年人口袋中拿钱，简直是易如反掌。

　　时下的许多保健品，针对老年人高血压、心血管疾病等多种常见病症的疗效，吹得天花乱坠。实质上保健品就是一种食品，并不是治疗疾病的药品，要想防范保健品欺诈和虚假宣传，是老年人及子女，乃至整个社会都需要做好的一门功课。

　　避免老年人在保健品上过度消费，子女是关键的第一道防线，有许多老年客户之所以购买保健品，看中的就是服务，保健品销售人员对老人嘘寒问暖，就连许多亲生儿女都很难做到。因此，作为子女除了所谓的物质关心外，更要抽出时间多和老人沟通交流，加强对老年人的精神关爱，弥补他们情感的缺失和心理需求。从社会层面来说，一方面，要严格审批程序，提高行业准入门槛，不断完善保健食品准入制度。另一方面，要对已经进入市场的保健品厂家加强监管，严防各种违规宣传，一旦出现以夸大效果、虚假宣传进行营销的，应立即依法追究相关责任。

　　曾有人形象总结，当前最畅销的书，不再是青春文学，而是养生书，最常见的养生方法，不是锻炼，而是吃。老年人对保健品的痴迷，已经成为了一个社会问题，想要根治还须多元化应对。