广告营销需有底线

　　近日，椰树集团官微发布的“培养正副总经理学校”招生广告登上热搜，其中招生要求和待遇注明“专业不限只要懂写作”“毕业后包工作”“奖励600万海景房、奖励1000万别墅”“肯定有美女帅哥追”等内容，在吸引人眼球的同时又受到网友质疑，认为该广告宣传涉嫌虚假营销且内容低俗，容易对社会产生不良影响。

　　椰树集团并非首次因广告引发争议，在2019年椰树以其“居中的彩色大字，手举椰汁的美女，‘从小喝到大’的醒目标语，电线杆小广告般的瓶身”引发讨论，并被海口市龙华区工商局对其进行立案调查。这种打“擦边球”的广告为何屡禁不止，一方面是因为该类营销能够成功吸引大部分人的注意，并在人脑海中留下深刻印象，使该品牌有了记忆点，进而提升知名度，扩大销量，带来丰厚利益。另一方面是监督和惩处力度还不够，以椰树集团为例，在2019年已经接受了立案调查之后，依然不知悔改，于2021年再次以如此“招生广告”来到了人们面前。

　　该类广告如果不能进行有效制止，其存在的低俗内容宣传，会给青少年的学业、言行、思想、品德等方面带来负面影响，不利于他们健康成长，同时如果该宣传面持续扩大的话，将会使整体社会风气出现不良倾向。

　　对于此类广告营销，我们应当进行坚决抵制，既要弘扬正确经商价值观，规范商家宣传内容和方式，正确引导整体社会风气，还要扩大监督范围，织密监督网络，通过畅通线上线下举报渠道，引入广大人民群众的力量，使此类广告无处可逃。最后还要加大惩处力度，提高违法成本，细化执法标准，进而对违法行为做到精准有力的打击，让违法违规者对法律能有敬畏之心。（文/侯宛苓）