明星代言的法律规制

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　　作者：韩锦秀

　　当今中国社会正处于快速发展阶段，商家为了推广自己的商品，提高知名度，通过重金聘请明星，利用明星的声誉，能够在较短时间内引起消费者的关注，影响消费者的观念和消费方式。然而，这些年来消费者权益因虚假广告受损的事件层出不穷。 

　　我们知道，虚假广告的出现无论是对于大到一个国家的整体利益，小到每个消费者的个人利益都有较大程度的损害。明星不同于普通社会公众，他们是广告代言的一类特殊的主体，往往因社会声望、效应大，代言产生的效果相较其他普通主体就会有更深远的影响。由此可见，若明星去代言虚假广告，比一般人代言的危害范围更广，危害也更大，故必须采用一系列手段来规范明星代言虚假广告的行为。 

　　明星代言广告增加了品牌的关注度，提升了品牌影响力。如比较热门的国内手机品牌vivo、oppo、华为等，请来众多大牌明星为其代言，现在销量大幅增加，畅销国内外。正是因为明星代言广告对于企业品牌有特殊的优势，他们往往出高价广告费来聘请明星，这时明星为了得到高额的广告代言费，对自己并没有亲身使用或者接受的商品，只要商家给钱，无论让讲什么样内容他们都讲,甚至所行无忌地说大话、假话。明星代言假衣服、鞋子就算不伤人，法律尚且都不允许，更别说代言食品、保健品、药品，医疗器械等这些事关人民生命健康财产的了。 

　　在3.15盘点的近几年明星虚假广告代言中，侯耀华真是没少代言，其行为令大众寒心。据当时报道，其代言的无论是商品、药品等未经批准，用他们这些人在节目中采访现场观众、用他们当嘉宾接受访问、用所谓的自身影响力作担保等；面对高额的代言费时，他选择接受；可是面对公众的指责与质疑时，他强词夺理，称自己不知情，自己并不是医生当然不知道药是真是假，同时，他还表示自己也是无辜的，也要投诉、起诉等。当时，侯耀华说了这样一句话。“要向谁致歉？如果要致歉，也是向因为这个事情遭受损害的消费者致歉，而且致歉的不能只是我自己。”短短一句话，就说明了以侯耀华为代表的一些明星极其不负责任的代言，认识不到因为自己的社会影响力，严重欺骗、坑害了消费者。这不仅损害了自己个人的形象，更让大众心寒，有损社会良好风气。 

　　虚假广告的出现对广告的正面作用、广告文化造成致命影响，广告文化逐渐变为假文化。从经济角度考虑，若社会中广告的可信度低，到处遍布假广告，大众害怕受骗便不买东西，致使购买力下降、经济下滑进而严重影响本国财政的收入。假广告使那些秉着诚信的企业，因为觉得不公正，或者面对有暴利可图的诱惑，进而一步步也可能加入到假广告行列中去，大大破坏了竞争的公平、平等性，这些行为失信于社会公众，对广告业的健康发展产生不利影响。 

　　明星不少，可是有责任感又有几个，别让公众对自己的信任，最终变成你对公众欺骗，所以，一定要自身形成良好诚信的社会形象。消费者自身擦亮眼睛，认清真伪，加强维权意识。我们坚信，经过共同努力，一定能促使广告业蓬勃发展，构成社会主义诚信强国。