广告营销不能无底线

　　投稿邮箱：lwpinglun@126.com

　　作者：王芳

　　11月30日，一段楼盘暖场活动的视频在朋友圈热传。视频显示，名为“南站新城”的房产项目聘用女模特并在其裸露的后背画上户型图，胸前则写上项目名称，进行宣传。（12月1日澎湃新闻）

　　广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者的直接购买，扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。众所周知，商家进行广告营销乃业内惯例，但自从有了“眼球经济”，在“看点即卖点”的扭曲价值观的裹挟下，各种“低俗炒作”之风盛行。而为了吸引更多眼球，个别商家不惜底线失守，甚至达到了无所不用其极的地步，严重败坏了社会风气。

　　据相关媒体报道，为吸引潜在购房者，南宁一房地产项目聘用裸体模特搞宣传，在女模特的后背印上新楼盘的户型图，胸前则写上项目名称。无独有偶，今年国庆期间，上饶步行街裸模打楼盘广告被立案调查。不得不说，这样的宣传方式确实吸睛，却也低俗不堪。

　　《广告法》第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。第九条规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。由此可见，广告营销作为每一个企业的重要环节，讲究创意创新无可厚非，但不能挑战法律和道德的底线。而“南站新城”房产的广告营销不仅与社会文明背道而驰，更涉嫌违反广告法，有关部门应当依法依规给予处罚。

　　而根除无底线营销，需要商家引以为戒，加强行业自律，坚决抵制低俗的营销模式。同时，加强法律意识，进行合法的广告营销，树立良好的企业形象，营造文明的营商环境。