揭开“双十一”背后的经济面纱

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　　作者：耿春华

　　2018年双十一，凌晨0点02分05秒时天猫双十一全球狂欢节成交额突破100亿元人民币。京东则是从11月1日开始至11月10日晚10点56分，下单金额超过1000亿元。据有关研究机构预测，2018年“双十一”期间，包括天猫、京东、苏宁等在内的全行业电商平台销售额将超过3000亿元。

　　“双十一”的热闹以及不断刷新纪录的电商成交额，也记录了国内电商乃至整个零售行业快速发展的轨迹，成为观察中国经济的最佳窗口之一。

　　2018“双十一”与去年相比在消费数额上有了“质”的飞跃，也彰显出中国消费的巨大潜力。除了数额的快速提升之外，消费者购买商品越来越趋向于高端化、品质化。如去年“双十一”期间，京东的母婴类商品下单比2016年增长近70%，对品质要求较高的美妆个护、食品酒类、生鲜类商品下单金额比2016年增长均超过80%。中国百姓正在从“淘便宜”提升至买品质，从冲动消费成长为理性购买。

　　日前，阿里巴巴等联合发布的报告显示，消费群体的年轻化和不同线级城市用户的深度参与，成为新消费时代的重要趋势。数据表明，双十一中，“95后”在所有消费群体中增速最快，这些生长于互联网时代的年轻消费者，更倾向于个性化、多元化的购物体验。除了消费者年龄结构的变化外，从天猫“双十一”十年的消费数据中可以发现，一二线城市的消费动力依旧强劲，而三四线城市的消费潜力也正在逐渐释放。

　　“一枝独秀不是春 百花齐放春满园”，面对国际形势的不确定态势，世界各国经济形势都出现了不成程度的“疲软”。我国一直坚持与各国“同呼吸、共命运”的宗旨，从设立自由贸易试验区到探索建设中国特色自由贸易港，从提出“一带一路”重大倡议到举办世界上第一个以进口为主题的国家级博览会。近几年“双十一”更走出国门成功实现全球化，在全球范围的中国“购物车”，向全世界展示着“中国的大门会越开越大”的决心。

　　“双十一”，从某种意义上看，就是体现中国经济活力的晴雨表。敢于清空“购物车”，中国消费者用手“投票”表达了对未来经济发展的信心，中国企业用实际行动推动中国经济切实迈向高质量发展。