解锁非遗成功“破圈”背后的流量密码

  今天，在我国，非物质文化遗产早已不只是非遗传承人坚守的一门传统手艺，而是飞入寻常百姓家、广受年轻一代追捧的时尚元素。近日，人们借助端午假日，传承着“非遗”文化，在用实际行动传播赓续千年、具有深厚内蕴和恒久生命力的非遗，厚植着文化自信。

  春秋时期便普及的苏绣，绣进了小小的手表表盘；歌手阿朵带着土家族乐器“打溜子”从热门综艺《乘风破浪的姐姐》出圈；一批批年轻女孩从全国各地奔赴泉州，身着汉服、盘头簪花，在古城街巷合影留念；赣剧走进江西南昌大学课堂，转折扇、挥水袖、上戏妆、唱戏曲，都让学生们近距离感受到戏曲之美……我国共有各级非遗代表性项目10万多项。它们都是一代代中华儿女在辛勤劳动中创造出来、流传下来的文化瑰宝，凝聚着中华民族的智慧结晶，让在时光里蒙了些许微尘的非物质文化遗产正焕发出全新的光彩。

  最近几年，随着互联网应用飞速发展，越来越多人通过短视频平台或者生活类社交平台分享非遗作品，让一个个隐藏在民间的非遗项目走进公众视野。在某热门短视频平台上，2023年共有1379万位网友分享了非遗体验，有的是以炫酷特效展示国粹，有的是精美复刻非遗的工艺过程，有的则是探访记录非遗传承背后故事……在数字浪潮汹涌澎湃的当下，非物质文化遗产以其深厚的文化底蕴和独特的艺术魅力，正吸引着越来越多年轻人的目光，成为他们追逐的“国潮”新风尚。

  一边是年轻消费者渴望建立起成熟的文化自信观，一边是新老非遗文化的蓄势待发。有关“非遗”出圈路的探索，不如交给年轻人来完成。非遗传承，不止于“非遗传承人”。不可否认的是，传统非遗技艺大多依靠家族式传承、手传心授，但在社会发展日新月异的今天，传统的非遗传承方式正越发面临“断层”“失传”的风险。而近年来，一些地方的非遗传承遇到堵点，部分非遗技艺局限于非遗传承人之手，招不到徒弟。非遗因活而火，电商直播的成功赋能也成为非遗破圈的重要“加分项”。

  Z世代逐渐成为传承和传播非遗的生力军，有助于推动非遗传承和创新 “回归千家万户，回馈百业千行”，从心底里增强国人文化自信和民族自豪感。（文/曹瑞晓）