聊诚评|非遗年货迎新春，云端购物共欢庆

  1月4日，“好客山东贺年会”云端购物节与山东省非遗年货购物节同步更新上线，一天两场“黄河大集”系列活动，通过线上形式把“好客山东 好品山东”新年货送到百姓身边。

  非遗年货迎新春，政府引领是方向。山东省文化和旅游厅根据消费者需求、结合大数据分析，精耕细作电商平台，用好网络新平台、学好直播新技术，主动适应文化消费新趋势，开拓非遗产品推广销售渠道。策划推出好吃、好看、好玩、好用的特色项目“潍有尚品”和非遗产品“云尚非遗”，不仅拓展了非遗消费的新场景、新玩法、新需求，也让老百姓通过这样的购买行为，找到传统文化和现代生活的连接点，在购买“好客山东 好品山东”新年货中，体验非遗技艺、参与民俗活动时感悟非遗传承人的工匠精神，以及非遗产品所蕴含的丰富文化内涵。

  非遗年货迎新春，电商引流、粉丝消费是亮点。年轻群体是非遗年货购物节的重要参与和消费群体， “好客山东贺年会”云端购物节抖音、天猫、京东文旅专场直播活动集中推出众多地道的山东物产与特色美食，既满足了年轻群体个性化、多样化的消费需求，也让更多年轻网友在购买、使用非遗产品的过程中，更好体验“好客山东 好品山东”的独特魅力，潜移默化地感受和认知齐鲁优秀传统文化。

  开展线上线下相结合的非遗年货购物节活动，满足了人民群众多样化、个性化、定制化的消费需求。全省上下发挥“政府引领+电商引流+粉丝消费”的合力，全面推进非遗创造性转化、创新性发展，让非遗连接现代生活，绽放迷人魅力，进一步激发消费活力，推动全省消费加快复苏和回升，助力齐鲁大地经济社会全面发展。（文/韩桂云）