直播带货不是直播“带祸”

　　直播带货存在多少水分？近年来，电商直播行业迅猛发展，但在发展的过程中存在观看人数虚构、销售数据造假等问题，被蒙骗的人不在少数。近期，市场监管总局点名直播带货，虚假宣传、货不对版、售后维权难等问题随着直播带货的兴起日渐凸显。 

　　移动互联网时代，开放、分享、互动的优势使人们的生活变得随时、随地、随身，直播购物、直播上课、直播吃饭逐渐兴起。作为一种崭新的卖货方式，直播可谓是近几年带货的最佳方式，发展势头迅猛，仿佛万物皆可直播，全民皆是主播。直播带货不仅形势多样，又能最直观的看到产品状态，并且还能邀请当红明星艺人进行互动，消费者能从中感受到线下购物所不具备的乐趣，迅速成了一种新兴业态。直播既成常态，但一些低素质主播和无良商家的涌入，导致虚假宣传、欺诈消费者、产品真假参半等现象层出不穷。人气是买来的，销量是刷出来的，粉丝也是虚假的，同时售后没有保障、投诉维权无门，上当受骗的消费者更是苦不堪言。 

　　然而一个新业态的初期总归要经过“野蛮发展”阶段，直播带货的诞生对社会经济发展产生了巨大的影响，解决了不少人的生活、就业问题，催化着行业快速发展。面对乱象，我们无需失措，更不必一棒子打死，而应该对症下药，找到解决问题的方法。作为消费者必须时刻保持头脑清醒，提高警惕，对于虚假信息进行辨别；平台、商家和主播则需树立责任意识，不能只看到有利自身的一面而“睁一只眼闭一只眼”，商家更不能为了跟主播多合作而放任不切实际的数据。无规矩不成方圆，相关部门需要加强监管，将造假者纳入“黑名单”，斩断违规者的利益源头，让直播带货不再是直播“带祸”。（文/张竞文）