减少烟草曝光率 还影视作品一片清明

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　　作者：回娜

　　2018年中国热播电影《我不是药神》近日获奖，奖项略显尴尬——因烟草镜头过多而获得“脏烟灰缸奖”。自2007年以来，中国控制吸烟协会已连续十几年对年度有影响力的电影和电视剧进行烟草镜头监测。从2011年开始，中国控烟协会还专门设立“脏烟灰缸奖”，“奖励”那些夹杂了太多吸烟镜头和烟草广告的影视作品。

　　如今随着网络的快速发展和电子产品的普遍使用，不分年龄、不分时间便可以随时随地观看电影、电视剧，使得影视作品受众范围大，影响广泛。影视作品中演员的行为容易对大众产生示范作用，尤其对于自控能力差、辨别能力弱的青少年来说作用更大。如果影视作品中充斥着大量抽烟镜头，肯定会在青少年心里形成潜移默化的示范带头作用，使其产生对烟草的好奇心甚至尝试的欲望。除去影响青少年，烟草元素在影视作品中的广泛传播也不利于控烟活动的平稳有序开展。社会控烟活动如火如荼，然而却在影视作品中大肆标榜“烟草形象”，会使观众产生认识误区，对控烟禁烟行为缺乏理解。

　　为何影视作品中常常“烟雾缭绕”呢？主要原因不外乎有两个：其一，导演、编剧等影视创作人员对于角色认知存在刻板印象，认为某些特定角色必须要靠烟草来衬托，认为这样更能凸显人物性格；其二，烟草广告的植入，为影视作品提供资金支持，有时候加入烟草因素并非人物性格、故事情节的需要，而是单纯进行广告植入以换取利润。

　　中国控制吸烟协会连续十几年为影视作品颁发的“脏烟灰缸奖”看似奖励，实则是对影视创作者的一种委婉提示：吸烟有害健康，应减少在影视作品中烟草元素的曝光率，将公共场所控烟、禁烟行为贯彻到底。在进行创作时，应减少剧中烟草广告植入现象，可以用中间片段式插播广告的形式。另外，影视创作者在塑造人物形象时可以采用多元化手法，从服装、眼神、动作、人物经历等方面立体塑造，尽量避免单纯靠吸烟塑造人物形象。随着国家法律法规的完善，公众对于吸烟危害的认识逐渐加深，公共场所及工作场所禁烟行为将蔚然成风。