聊诚评|传承非遗文化，焕发时代光彩

  编者按：心存希冀繁星。追光而遇，沐光而行。聊城市委网信办与鲁网合力打造网络评论品牌栏目《聊诚评》，1月4日起推出《聊诚评·星光计划》栏目。通过温暖人心的笔触，倾听大众的声音，传播你我的声音；以小切口、微镜头，汇聚点点星光，唱响时代旋律，弘扬主流价值观、传播正能量。

  日照农民画、东阿阿胶制作技艺、东明粮画制作技艺……作为文化大省，山东非遗资源十分丰富。在历史长河中，勤劳的齐鲁儿女创造了丰富多彩的非物质文化遗产，为了更好地发扬和传承非遗文化，传承人们走进社区、学校等场所，向人们普及和传授非遗文化知识，有力地保护和发扬了当地文化资源，也丰富了当地群众的精神文化生活，推动了经济的发展。

  党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。传承是保护非遗的重要手段，也是非遗持续发展的不竭动力。多年来，山东通过建立传承体系、明确传承主体、创新传承方式，让多数非遗项目保持了旺盛的生命力。

  山东是文化大省、非遗大省，也是旅游大省，具有深厚的历史文化底蕴与产业经济基础。而非遗是中华优秀传统文化的组成部分与表现形式，兼具历史性、文化性、审美性、地方性等特征。推动非遗与旅游的深度融合，既能以文塑旅、促进文旅产业高质量发展，也能以旅彰文、使文旅消费反哺非遗的保护与利用，形成非遗与旅游发展的良性循环。此外，非遗与旅游深度融合，统筹文化产业与旅游产业发展，以新业态新动能持续激活第三产业的活力与潜力，推动进一步调整产业结构、优化产业布局，实现经济高质量发展。

  连点成线，开发非遗旅游线路。山东发布黄河入海非遗之旅、鲁风运河非遗之旅、齐鲁手艺非遗之旅、齐鲁非遗美食之旅等多条非遗主题旅游线路，将相同类别却分散各地的非遗资源串联成线，并形成清晰、明确的线路产品和康养、美食、研学等品牌，充分挖掘了非遗鲜明的地域特征和历史文化特色，满足了多层次非遗旅行和消费需求，也有助于资源整合、优势互补、引导市场，促进域内规模化、整体化发展。

  打造品牌，积极宣传推广非遗旅游。在报刊、电视等主流媒体做好非遗旅游产品、线路、空间等宣传报道的基础上，山东积极探索非遗旅游的品牌化运营，将多个非遗旅游产品或文创产品纳入统一品牌，不断提升品牌知名度与美誉度，使品牌价值转化为市场价值与用户认可，反哺非遗利用及旅游产业发展。同时以节庆、会展、市集等为节点，开展非遗展览、展演等活动，如设立“山东省非物质文化遗产月”活动品牌，以及将“黄河大集”打造为非遗周边游的载体等。

  目前，非遗与旅游融合的山东实践已经取得了一定成效。未来，山东会继续在公共服务、服务转化、产业带动、市场购买力、科技创新等方面发力，共同驱动非遗与旅游的深度融合。此外，融合过程中应避免过度的商业化开发，防止损害非遗的原真性，这需要政府的监督管理、法治的严格规范以及企业、传承人等的自我约束。

  山东的非遗文化，是山东文化的瑰宝。我们应该珍惜这些非遗文化，传承和发扬下去，让更多的人了解和认识山东的非遗文化，让这些非遗文化在新的时代中焕发出新的光彩。（文/张茂辉）