“一生一世酒”绝非“双11福利”

　　双11临近，商家们纷纷推出了各式促销活动。近日，有网友发现在某电商平台上，一个酒类商家推出了“一生一世的酒”，客户在双11当天支付11111元，即可每个月收到商家寄送的一箱酒，直到客户过世。媒体记者联系到该商家，其表示此活动为真。律师表示此活动在合同上并没有问题，但该活动对商家责任要求较高。（10月8日，北京青年报） 

　　既有商家的特权证书，也有律师对合同的释疑，更有媒体和公众的监督，只要一次性消费11111元，就可以终身享受服务。乍一看，“一生一世酒”可谓是给爱酒人士派送的“双11福利”，但仔细一想，却绝非如此简单。 

　　首先来讲，福利看似很好，得到却并不容易。众所周知，每年“双11”都是大家疯狂“抢购”的时候，要在众人手中成功抢购只限量33件的“一生一世酒”绝非易事，况且还无法保证其中是否有“暗箱操作”，早就被人“内定”，这样的“福利”不过是用“终身”的噱头来吸人眼球而已。 

　　当然，并不排除商家公平出售，让33件“一生一世酒”全部卖给消费者。但是，这不过是商家通过吸引一小部分消费者，确保自家商品有相对固定的消费群体，保证自家商品有比较顺畅的流通渠道，以博取通过“小群体”带动“大市场”的机会而已，看似商家可能“亏本”，其实是在谋求“长远”，绝非单纯的“福利”。 

　　此外，“商人逐利”的本质永远不会改变，商家绝不会自掘“基石”，做亏损买卖。尽管从账面上看，消费者的“投入”只要不到5年就能“回本”，此后服务都是商家的“亏本买卖”。但对商家而言，搞一次这样的活动，吸引众多关注，胜过任何广告投入，即便33件“一生一世酒”一直免费送下去，每年的亏损也不过77616元，相较于动辄上百万、上千万的广告投入而言，商家实则“赚钱”。 

　　可见，“一生一世酒”其实就是一种“蹭热点”式的营销手段，与“福利”无关，本质上与其他促销商品并没有什么不同，只不过它的各种承诺相较于其他商品更加“诱人”，看上去也确实非常具有性价比和竞争性。对于有需求的消费者而言，购买也无妨，对此没有需求的消费者，不妨一笑了之，千万别太当回事，理性消费最为重要，切不可为了所谓的“终身享受”就一时头脑发热、冲动消费，否则只会让自己感到后悔。