茅台“退位”，几多欢喜几多忧

　　今日，胡润研究院发布《2014至尚优品--中国千万富豪品牌倾向报告》，报告旨在揭示中国富豪阶层的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。（1月17日人民网）

　　据这份报告分析，茅台还是送礼品牌中唯一的中国品牌，但排名比去年下降1位。报告还指出，富豪送礼比去年减少25%，主要原因应该也包括了中国经济增速的放缓、政府的反腐倡廉工作，以及中国奢侈品消费者的日趋成熟。

　　另据来自股市的消息显示，在白酒板块整体低迷的局面下,在沪深两市“第一高价股”宝座盘旋了3年的贵州茅台不得不让贤。A股一哥的接棒者为停牌一周后复牌的长春高新。截至本周五收盘,贵州茅台和长春高新股价分别报收于120.30元和127.11元。

　　作为雄霸中国股市三年的“一哥”，茅台的“退位”，令人喜忧参半。一方面，茅台的退位折射出的是中国股市起起伏伏的艰辛历程，另一方面，也显示出我国经济和社会环境的多样性，包括中国经济稳定健康发展，反腐倡廉建设扎实推进等。从这个意义上说，茅台的“退位”，无疑是好事。

　　透过茅台“退位”现象，人们认识到，一个民族品牌的盛衰，其长久的生命力靠的是产品质量和技术的创新，离开了创新性和质量，一切产品就成了无源之水无本之木。如同这份报告所言，富豪送礼比去年减少25%，这也说明，单单依靠奢侈品消费的日子已经逐渐被成熟的消费理念所代替。

　　通过对富豪阶层的生活形态变化的分析不难看出，大众化的消费，是经济社会的主流和大趋势，而单纯依靠拓宽奢侈品消费的市场日子已经是屈指可数。应该看到，反腐倡廉是国家长期的治国方略，对今天奢侈品市场的消费产生的影响将是长期的。

　　因此，对茅台的“退位”，要有长期的心理准备和预期，不能抱有幻想。风物长宜放眼量，唯有眼睛盯着市场，转变营销方式，才能永远立于不败之地。

　　文/王传合