手打挂面“手打”只是商标，“心机商标”谁来打？

  据荔枝新闻报道，近日，南京的陈先生在超市购买一款手打挂面，回家后没吃出手打面的感觉，查看外包装后才发现，所谓“手打”挂面只是商家玩的文字游戏。对此，今麦郎食品公司工作人员回应称，挂面是生产车间制作，“手打”只是取的名而已。

  陈先生买了一款“手打挂面”，本想尝尝手工面的筋道口感，结果吃下来跟普通挂面没啥两样。原来“手打”不是工艺，只是个商标。面对质疑，商家回应得理直气壮：“挂面是生产车间做的，‘手打’只是取的名而已。”

  这话说得没错，从法律上看，人家确实注册了商标。可问题是，消费者买面的时候，谁会特意去翻商标注册证？大大的“手打”两个字印在包装上，谁不会理解为这是手工制作的？商家这不是明摆着让消费者“想多了”，却又在法律上滴水不漏吗？

  这种现象并非个例。市面上还有“树上采的”椰子水、“一品牛”牛肉干……这些商标玩的都是同一套把戏：用与产品工艺、原料相关的词语注册成商标，再放大突出，让消费者产生美好的联想，心甘情愿掏腰包。等消费者发现上当，商家就轻飘飘一句“这只是商标”，把责任推得一干二净。这种钻空子的做法，我称之为“心机商标”，表面合法，实则处处是心机。

  有人可能会说：商标注册是经过审核的，合法合规，凭什么不让用？但问题的关键不在于“是否合法”，而在于“是否诚信”。商标的本质是用来区分商品来源，不是用来误导消费判断的。就像你不能把“纯手工”注册成商标，然后贴在流水线产品的包装上：哪怕法律暂时没禁止，这种做法也违背了基本的商业道德。

  更让人无奈的是，清理这些“心机商标”，不能只靠消费者自己“打”。消费者买个挂面还得先查商标注册信息？吃个牛肉干还得先研究生产工艺？即便发现上当，几十块钱的东西，谁愿意花几个月时间去维权？之前有消费者因为“手打”面打官司赢了，但那是少数，大多数人只能自认倒霉。

  因此，治理“心机商标”，监管部门必须主动出手。一方面，商标审核要更严格，对那些明显容易误导消费者的词汇，该卡的卡、该堵的堵；另一方面，对已经注册的“心机商标”要全面排查清理，不能允许商家用“合法”的外衣继续误导大众。

  说到底，商标是企业的名片，不是骗人的道具。“手打”可以是商标，但不能成为忽悠消费者的挡箭牌。靠“心机”赚来的钱，迟早要还回去。期待监管部门动真格，让“心机商标”彻底退场。（文/郭元鹏）