“国漫崛起”如何“收视长虹”？

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　　作者：刘秀颖 

　　7月26日，国产第一部IMAX动画电影《哪吒之魔童降世》正式公映。影片还未上映时，其预售票房已经过亿，目前豆瓣评分8.8分。不少人已经提前赋予它“2019年暑期档票房冠军的称号”。 

　　国产动漫影片正在崛起。从众筹情怀感爆棚的《大鱼海棠》，到激发斗志昂扬的《西游记之大圣归来》，再到传承经典的《白蛇：缘起》和热血超燃《哪吒之魔童降世》，国产动画之所以能火会红，成为暑假电影爆款，与自带流量特征的产品特色和娱乐休闲元素密不可分。同时动漫电影，也用其美轮美奂的布景、新奇诙谐的情节，充分调动了用户尤其是年轻观众观影的积极性，国产动漫也因此得以展露头角。 

　　诚然，许多观众仍是对欧美和日本动漫电影情有独钟，不管是1937年拍摄历经70多年的经典音乐动漫电影《白雪公主和七个小矮人》，还是日本根据宫崎骏漫画改编的《千与千寻》等系列动漫电影，在无数漫迷心中，都奉为经典。这些动漫之所以榜上有名，除了科技制作水平、观众喜爱等天时、地利因素，主创团队的主动作为同样不可忽视。 

　　可以说，我国动漫产业还处在萌芽期，处在崛起的爬坡过坎期，对比较为成熟的欧美和日本动漫市场而言，在制作水准、观影票房、周边产业链等多方面还有较大的发展和进步空间。信息爆炸的时代背景下，“酒好也怕巷子深”。主创团队在创作优质动漫作品之余，还需要运用新媒体高科技讲好中国故事，同网友自发传播形成共振效应，有助于更好的抓住市场发展潜力，创造中国品牌的动漫在世界范围内进行海量传播。 

　　更需重视的是，“国漫崛起”如何“收视长虹”？跟风国漫热度，迎合年轻人观影心态看似热闹，但缺乏精雕细琢的粗糙制作，注定生命周期短暂，热度如昙花一现。好的作品不仅仅是场面宏大、叙事壮阔，更重要的是传达情怀、引发社会思考。可以说，《哪吒之魔童降世》的热播正是出于其拿捏住住了“个体身份认同与平权”的社会意识的反映，从而没有落入“为赋新词强说愁”的俗套。 

　　几款国漫爆款燃剧口碑传播的生动案例，是一个开始而不是终点。展望未来，必会有更多讲好中国故事的国漫诞生。