聊诚评|借消费东风，助齐鲁乡村焕新颜

  编者按：心存希冀繁星。追光而遇，沐光而行。聊城市委网信办与鲁网合力打造网络评论品牌栏目《聊诚评》，1月4日起推出《聊诚评·星光计划》栏目。通过温暖人心的笔触，倾听大众的声音，传播你我的声音；以小切口、微镜头，汇聚点点星光，唱响时代旋律，弘扬主流价值观、传播正能量。

  在春回大地的时节，山东省农村电商助力乡村产业发展推进会议在曹县召开，同步启动全省农业农村春季促消费活动暨“齐鲁新农人”乡村振兴电商直播大赛。这一活动是山东在春天里的生动实践，彰显出提振消费与乡村振兴双向奔赴的蓬勃力量。

  近年来，山东紧握消费这一经济增长的“主引擎”，在农业农村领域深耕细作，成效斐然。农民的“钱袋子”愈发鼓实，2024 年全省农村居民人均可支配收入达 25257 元，消费支出也水涨船高，增长 7.3%。这不仅得益于乡村产业的蓬勃发展，更彰显了山东在促进农民增收方面的坚定决心与有效行动。与此同时，乡村旅游、休闲农业等新产业如雨后春笋般涌现，吸引超3亿人次游客到访，乡村消费品零售额大幅攀升，充分证明了农村消费市场的巨大潜力。

  农村电商在这场消费与乡村振兴的互动中，发挥了不可或缺的桥梁作用。2024 年，全省农村地区网店数量超66万家，农产品网上零售额同比增长16.3%。这一数据的背后，是无数新农人、返乡创业人员的辛勤付出，更是山东积极推动电商与农业农村深度融合的生动写照。今年，山东乘势而上，推动开设山东农特产馆，策划系列线上促销活动，这无疑将进一步拓宽农产品销售渠道，助力农货“进城”，也为消费者带来更多优质农特产品。

  山东省农业农村厅的促消费行动计划，更是全方位、多层次地激发农村消费活力。通过开展农产品“五进”活动，让优质农产品走进千家万户；举办“百大采购商齐鲁选品行”活动，吸引各地采购商汇聚山东，搭建起农产品产销对接的广阔平台。此外，丰富“菜篮子”品种、推进农文旅融合、开展“村字号”系列活动等举措，从供给端和需求端双向发力，为农村消费市场注入源源不断的动力。

  促进农村消费和推动乡村振兴并非孤立的任务，而是相辅相成、相互促进的有机整体。通过提升农民收入水平、完善农村消费基础设施、培育农村消费新业态，能够有效激发农村消费潜力。而农村消费的增长，又为乡村产业发展提供强大的市场支撑，形成良性循环。下一步，山东应持续深化农业农村领域的改革创新，不断完善促消费政策体系，充分发挥自身优势，挖掘农村消费市场的更多潜力。同时，加强对新农人、返乡创业人员的培训与支持，提升他们的电商运营能力和市场竞争力。只有这样，才能让消费与乡村振兴的双向奔赴之路越走越宽，让齐鲁大地的乡村更加繁荣富裕，书写乡村振兴的崭新篇章。

  未来，期待在消费与乡村振兴的双重驱动下，山东的乡村成为安居乐业的美丽家园，成为经济高质量发展的新引擎，为乡村振兴贡献更多的“山东智慧”与“山东力量”。（文/王鹏）