聊诚评|以“花”为媒，以“新”为径

  编者按：心存希冀繁星。追光而遇，沐光而行。聊城市委网信办与鲁网合力打造网络评论品牌栏目《聊诚评》，1月4日起推出《聊诚评·星光计划》栏目。通过温暖人心的笔触，倾听大众的声音，传播你我的声音；以小切口、微镜头，汇聚点点星光，唱响时代旋律，弘扬主流价值观、传播正能量。

  春日的齐鲁大地，繁花似锦，文旅消费热潮涌动。2025年春季，山东以“花”为媒，通过创新场景、多元业态与政策支持，进一步激活了文旅市场，探索出一条从“季节限定”到“全年产业链”、从“单一观光”到“深度体验”的消费升级路径。为春日文旅市场注入活力。为文旅产业注入新动能，更成为拉动地方经济增长的重要引擎。

  创新场景，从“赏花游”到“沉浸式体验”，激活消费新动能。以花为媒，打造文旅消费“流量入口”。山东各地依托自然花卉资源，将传统赏花游升级为复合型消费场景。例如，通过淄博红叶柿岩景区的“云上的郁花园”等“视觉经济”吸引客流，成为春季文旅的“流量入口”；国潮赋能，解锁文化消费新场景；山东省各地通过汉服巡游、国风运动会、威亚飞仙等沉浸式演艺，将历史景点转化为动态的文化体验空间，形成“文化+旅游+消费”的闭环。

  多元业态融合,从“单一经济”到“全产业链”，释放消费新潜力 。“赏花+”模式，延伸消费链条，山东多地突破花期限制，将花卉资源转化为可持续产业链。例如,肥城桃花经济的“花—果—木—游”全产业链；跨界联动，培育消费新热点，文旅与时尚、体育、影视等领域的跨界合作成为新趋势。红叶柿岩景区的春季时装秀，联动8个品牌打造“美学赏花游”、临沂推出“帐篷+星空”“啤酒+烧烤”等微度假产品、部分景区更与电影、演唱会联动，凭票根享门票优惠，形成“银幕与现实”的消费共振。  

  政策与产业协同,从“短期刺激”到“长效驱动”，夯实发展新根基。政策红利释放消费潜力，2025年山东推出90亿元惠民利企“政策包”，发放消费券2.2亿元，直接带动消费超30亿元。文旅部门通过“1+N”政策体系，支持景区打造沉浸式体验场景；产业链思维破解“花期困境”，山东省通过“四季产品”布局实现“以短补长”。例如济南冬季推出冰雪旅游线路，形成“春赏花、夏避暑、秋采摘、冬玩雪”的全季旅游格局。

  从繁花似锦的春日盛景到多元消费的产业图景，山东省以创新为笔，以政策为墨，绘就了一幅文旅赋能经济发展的鲜活画卷。随着“赏花经济”向“全域旅游”深化，山东可进一步探索“文旅+康养”“文旅+研学”等新模式，推动文旅产业从“现象级爆款”迈向“常态化繁荣”为齐鲁大地注入文旅消费新活力。（文/徐伟）