聊诚评|老字号璀璨生“金”，齐鲁“出圈”进博会

  编者按：心存希冀繁星。追光而遇，沐光而行。聊城市委网信办与鲁网合力打造网络评论品牌栏目《聊诚评》，1月4日起推出《聊诚评·星光计划》栏目。通过温暖人心的笔触，倾听大众的声音，传播你我的声音；以小切口、微镜头，汇聚点点星光，唱响时代旋律，弘扬主流价值观、传播正能量。

  据不完全统计，进博会期间，山东馆客流近9万人次，现场销售额712万元，意向订单额2.1亿元。国际国内新闻媒体集中采访报道，相关报道浏览量达8000万人次，进一步树立“山东老字号”公共品牌的全球知名度和美誉度。（据海报新闻11月11日）

  守正创新，提升“山东老字号”科技“含新量”。这届进博会，“山东老字号”改头换面，精彩纷呈，现代范儿新潮味时尚性十足，令人眼前一亮、惊喜不断。山东馆经过提质扩容以后，有七大展区。这些展区设置潮牌名创、齐鲁名吃、鲁菜名宴、海岱名饮、国礼手造、传世医药、城市礼物等诸多分类。“山东老字号”分列这些展区，尽展新貌——德州扒鸡、超意兴、野风酥、鲁味斋、纸皮包子等创意美食全新亮相；知味斋的鲁商迎宾宴令人沉醉；张裕、崂山等携潮品尽显海岱名饮之美；福人楼、铜金蟾、御圣公、潍坊嵌银、泰山桃木王、吉纹斋、淄博精工等全新呈现手造文化之玄妙；东阿阿胶、宏济堂等全面彰显智慧中医药的新时代魅力；周村烧饼、崔字牌、鼎辉、君祥、西御道、李全德等生动呈展现着作为城市名片的新价值；即发、大染坊等入驻潮牌名创展区，令人眼前一“靓”。

  牵头组团，通过中华老字号出海出新彩。除了在展会的惊艳展览以外，山东积极发挥在第四届中华老字号创新发展大会中的作用，牵头推动中华老字号出海行。山东牵头举办中华老字号全球行系列活动。活动通过中华老字号中医药海外文化交流会、中华老字号全球推介官见面会两大环节，把国际组织、行业专家、企业掌门人齐聚在一起，共谋老字号扬帆出海新路径，以进一步提升中华老字号的海外发展空间。活动现场，通过举行中华老字号全球推介官莅任仪式，把德国、澳大利亚、新加坡、意大利、波黑、泰国等国家商协会组织负责人变成首期推介官，为中华老字号出海创建了新的有利条件。后来，又通过启动中华老字号全球伙伴行动，与全球推介官正式携手合作，共同迈出中华老字号国际发展的新步伐。

  创新流量，在进博会表现突出获得称赞。在此次进博会期间，山东馆采用“线上+线下+互动”融合宣推模式，在文化交流和品牌推介方面下足功夫。通过策划山东馆限定徽章，牵头联动人文交流各省级馆策划“盖章换pin，探秘进博”等互动性较强的活动，吸引无数中外客商踊跃参与，实现了馆内流量的扩容。央视网文化频道进行独家直播专访带货，撬动“云端流量”，详细讲述企业文化内涵及创新发展，推介老字号臻品，两场直播超50万人次围观，进一步推介了“山东老字号”。山东老字号企业依托进博平台，不仅交流了文化、推广了品牌，更是实现开拓全球的商业版图。

  从山东在进博会上的表现，我们可以看见山东在营造品牌消费氛围、创新文化传播方式、激发创新发展活力方面所做出的积极努力和所取得的工作成果。山东以开放助力高质量发展，积极在开放中寻求新机遇，谋求全球发展商机，充分展现山东省老字号的魅力，山东省老字号，未来更可期！（文/朱腾华）