文旅融出新活力 好客山东年味浓

  2026年马年春节假期，齐鲁大地文旅市场热度升腾、多点开花，以融合创新、沉浸体验、科技赋能的鲜明特质，交出一份人气与营收双增长的亮眼答卷。山东省文化和旅游厅发布数据显示，九天假期里全省重点监测的200家旅游景区共接待游客3053.3万人次，营业收入14.3亿元，16家5A级景区接待游客与营业收入均实现两位数增长。火热的数据背后，是铁路赋能、场景再造、文化活化的协同发力，是好客山东品牌在新时代持续破圈出彩的生动实践。

  铁路+文旅跨界融合，让旅途变为流动的文化课堂。春节前夕，“好客山东·齐鲁1号”文物研学主题旅游列车在泰安首发，将博物馆搬上铁轨，贯通鲁冀两省、串联四座国家历史文化名城。列车以文物元素为设计核心，打造七大主题车厢，把青铜、玉器、陶瓷、画像石等齐鲁文化符号融入旅途空间。亲子家庭搭乘专列，在文物涂色、集章寻宝、互动问答中品读历史，让赶路变为探馆，让出行兼具教育与乐趣。这趟专列以铁路为纽带、以文化为内核，打通交通、研学、景区、住宿全链条，成为山东文旅融合的标志性新名片，也让坐着火车游齐鲁、学文化成为新春潮流。

  沉浸体验全面升级，让游客从旁观者变为参与者。这个春节，山东文旅不再停留于视觉观赏，而是以深度叙事与角色代入带来全新感受。曲阜尼山圣境、台儿庄古城、大宋不夜城等地推出汉服体验、实景演艺、NPC互动，游客可参与礼仪体验、对诗合影、任务闯关，在沉浸式剧情中穿越古今。沂蒙彩虹小镇、竹泉村将剧本杀、民俗巡游、非遗打铁花融为一体，让游览有故事、有互动、有共鸣。从打卡观光到入戏体验，从被动观赏到主动参与，山东用创新场景提升游玩质感，让传统文化在沉浸式体验中活起来、火起来。

  文化供给丰富多元，让传统年味更具时代活力。全省公共文化场馆节日期间人气高涨，总服务人次同比稳步增长。山东美术馆齐白石特展吸引观众络绎不绝，衍生文创成为国潮新宠；山东古建筑博物馆焕新开放，木工工坊、彩绘体验让传统技艺可感可学。各地非遗展演、民俗活动、文艺演出密集上线，文博展览、非遗体验、文创消费持续走热，让春节既有烟火气息，更有文化厚度。文化与旅游深度交融，既满足群众精神文化需求，也为文旅消费注入持久动力。 

  从齐鲁1号专列飞驰千里，到沉浸式场景遍地开花；从核心景区持续火爆，到公共文化场馆人气爆棚，山东文旅春节火热的密码，在于以交通为脉、以文化为魂、以创新为翼。这不仅是一次节日消费的集中释放，更是山东推动文旅高质量发展的有力展现。立足火热开局，山东持续深化文旅融合、做强特色品牌、创新消费场景，必将在文旅发展赛道上行稳致远，让好客山东更具魅力、更富活力、更有影响力。（文/袁平桥）