2026 元旦假期文旅市场交出亮眼成绩单

  2026年元旦假期已然落幕，国内出游人数高达1.42亿人次，总消费金额达到847.89亿元。这一数据不仅彰显了我国文旅市场蕴含的强大韧性与蓬勃活力，更映射出亿万国人对美好生活的热切向往与不懈追求。

  1.42亿人次的流动，是信心十足的象征。在这个辞旧迎新的特殊时刻，人们纷纷选择走出家门，探访自然美景与城市景观。这不仅体现了对生活品质的执着追求，更表达了对未来生活的殷切期望。无论是北方的冰雪奇缘，还是南方的暖沙碧海，亦或是城市地标处激情澎湃的跨年庆祝活动，每一个热闹非凡的场所都是流动中国的生动写照。这样的数字有力地打破了消费意愿低迷的疑虑，充分显现出中国经济内需的巨大潜力。

  值得关注的是，本次元旦假期的出游数据不仅展示了文旅消费的显著提升，更突显了消费方式的深刻转变。仪式感成为核心驱动力，人们不再满足于走马观花式的观光旅游，而是积极追求那些能够留下深刻记忆的独特体验，寻求情感的共鸣与精神的愉悦。年轻一代已成为旅游的中坚力量，他们主导的“悦己游”潮流推动了旅游产品向沉浸式、互动式和个性化方向转变。“请3休8”的拼假模式将3天小长假延展为“mini黄金周”，极大地拓展了人们的出游范围。长线游和出境游热度攀升，国内游客的足迹遍及全球。与此同时，城市周边的县域游和乡村旅游因“微度假”概念而异常火热。这种“长短结合”的出游结构不仅满足了人们对远方的向往，也让他们在身边的美丽风景中找到诗意与浪漫，深刻折射出假期安排的灵活性及生活方式的多元选择。

  尤为值得一提的是，冰雪经济在本次元旦假期中大放异彩。哈尔滨冰雪大世界的狂欢盛宴与南方室内滑雪场订单的迅猛激增，展示了冰雪运动与旅游深度融合的成功，将“冷资源”转化为“热经济”，成为连接南北、促进交流的独特纽带。海南等地凭借温暖宜人的气候和极具吸引力的免税政策吸引了大量游客，入境外国游客数量显著增加，充分展示了中国旅游市场的双向开放姿态和国际吸引力。

  新的一年刚刚拉开帷幕，1.42亿人次的旅游热潮不仅开启了中国2026年的崭新篇章，更为中国经济的持续发展注入了强大动力。我们有理由相信，在高质量发展的康庄大道上，中国的文旅市场必将释放更加强劲的活力，绘制出更加绚丽多彩的民生图景。（文/陈松）