“文旅+”拓展新场景，释放假日多彩新活力

  热门景区人头攒动、特色活动一座难求、主题市集熙熙攘攘……今年元旦假期，大江南北洋溢着欢乐祥和的节日氛围，丰富多彩的文化旅游活动汇聚成涌动的人潮，展现出我国文旅消费市场的强劲增长态势与内需释放的巨大潜力。

  今年元旦，得益于3天假期的时间红利，人们出行意愿集中释放，多地再现“人从众”的繁荣景象。河北廊坊一场跨年活动吸引上万游客参与；浙江义乌民俗文化周带动消费超5000万元；江苏单日电影票房达1972万元，位居全国前列；泰山景区单日超万名游客夜爬观日出；铁路部门开行“津旅时光号”等多趟文旅专列……新年伊始的这股热浪，延续了文旅消费增长的强劲态势，为全年消费市场开了好头，也再次印证我国超大规模市场的深厚底蕴。

  当前，文旅消费不仅在规模上快速增长，更在结构上呈现出鲜明的个性化、品质化与体验化趋势。游客不再满足于走马观花，而是追求深度的文化浸润与情感共鸣。福建永春将冬闲稻田变为田野乐园，让家庭游客在自然中重温童趣；湖北武汉于百年江汉关前奏响新年交响乐，用光影与音乐塑造城市文化新记忆；西藏拉萨的服饰展演、贵州普安的绿茶采摘体验、江西南昌的围炉品茶与非遗手作……这些以往相对小众的业态，如今已成为驱动市场增长的重要引擎，反映出我国消费市场正沿着持续升级、结构优化的路径稳步前行。

  文旅市场的澎湃活力，与供给侧的创造性转化与创新性发展密不可分。以元旦假期为契机，各地纷纷摒弃同质化竞争，转而深入挖掘本地文化内核，以“文旅+”模式拓展新场景、打造新IP。甘肃兰州老街以千余盏花灯再现古韵风华；天津杨柳青古镇用千架无人机编队演绎“骏马奔腾”的文化意象；新疆吐鲁番在库木塔格沙漠打造“沙漠之夜嘉年华”；吉林梅河口创新推出冰雪情景剧与巡游互动……从夜间经济到民俗体验，从冰雪运动到乡村慢生活，创意满满的新供给，精准对接了人们日益增长的审美需求、情感需求与参与需求，让“诗和远方”触手可及。

  旅游是综合性产业，联动效应强，既是推动经济增长的重要引擎，也是实现人民美好生活需要的重要载体。元旦假期文旅市场的出色表现，充分证明我国消费市场空间广阔、潜力巨大。未来，要紧紧抓住消费升级的历史性机遇，围绕满足人民日益增长的美好生活需要这一根本目的，持续深化文旅融合。一方面，应进一步加大优质供给力度，深入挖掘传统文化、地域特色、生态资源，打造更丰富、更精细、更具创意的产品与服务矩阵，特别是在科技赋能、场景营造、业态融合上大胆探索。另一方面，需不断优化消费环境，提升设施便利度、服务温馨度、市场规范度，改善全程体验，切实解决“痛点”“堵点”，让消费者更安心、更舒心，从而持续激发消费意愿与潜力。

  从跨年夜的万人空巷，到假期中的八方客流，涌动的人潮、绽放的笑脸、攀升的数据，无不传递着中国经济持续向好的暖意与信心。以文塑旅、以旅彰文，在供需两侧的协同发力下，一个更具活力、更富创意、更显温度的文旅消费新时代正加速到来，必将为满足人民美好生活新期待、推动经济高质量发展贡献更为坚实的力量。(文/戴治国)