何以中国 |临沂温泉产业多元转型：为山东文旅融合探新路

  在文旅融合发展的时代浪潮中，山东临沂的温泉产业正以积极转变思路的姿态，为全省文旅产业探索出一条充满希望的新路子。

  传统的温泉产业往往局限于简单的泡汤服务，随着时代变迁，这种单一模式逐渐遭遇瓶颈。临沂的温泉企业敏锐地察觉到市场变化，如同 “斜杠青年” 般开启多元发展之路。观唐温泉和奥华温泉不再满足于传统的温泉服务，而是积极拓展 “副业”。从中医理疗到特色餐饮，从与医院合作升级医养服务到打造新颖的水上就餐体验，他们通过丰富服务内容，延长游客停留时间，实现从温泉旅游向温泉度假的全面转型。这一转变，不仅满足了现代游客对于多元化、高品质旅游体验的需求，也为温泉产业的可持续发展注入了新的活力。

  这种转变思路的背后，是对市场需求的精准把握。如今的游客已不再满足于走马观花式的旅游，他们渴望深度体验、休闲放松以及文化的滋养。临沂温泉产业以 “温泉 +” 为核心，融合中医文化、美食文化、非遗等多元元素，打造出一个个综合性的文旅消费场景。游客在这里，既能享受温泉的惬意，又能领略传统文化的魅力，还能体验到独特的休闲娱乐项目。这使得临沂温泉不再仅仅是一个地理名词，而是成为一种富有内涵和吸引力的旅游品牌。

  在发展 “副业” 过程中，温泉企业注重细节与规范的打磨。如奥华温泉在推出新服务项目时，积极解决部门间沟通协作的问题，通过合理分工、建立奖励机制等方式，确保各项服务高效有序开展。这体现了企业在转型过程中的精细化管理思维，只有将每一个环节都做到尽善尽美，才能真正赢得游客的口碑与市场的认可。

  而临沂温泉产业的成功探索，也为整个山东文旅产业提供了宝贵的借鉴经验。山东拥有丰富的文旅资源，无论是历史文化遗迹、自然风光还是民俗风情，都具备打造多元文旅产品的潜力。各地可以学习临沂的模式，突破传统思维束缚，深入挖掘自身特色资源，积极拓展文旅融合的新领域。例如，海滨城市可以推出 “海洋 + 美食 + 休闲运动” 的旅游套餐，山区可以打造 “山林 + 康养 + 民俗体验” 的特色线路，历史名城可以构建 “古迹 + 文化演艺 + 特色住宿” 的文旅矩阵。

  当然，在转型发展过程中也面临一些挑战，如市场回温仍需时间、高端服务项目的市场接受度有待提高等。但只要坚定转变思路的决心，持续创新优化产品与服务，山东文旅产业必将在新的发展道路上越走越宽，创造出更多令人瞩目的辉煌成就，让 “好客山东” 的品牌在文旅融合的新时代焕发出更加耀眼的光彩，吸引更多国内外游客前来领略齐鲁大地的独特魅力。（文/宋庆玲）