暑期文旅市场异彩纷呈，新看点蕴藏新活力

  党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，“健全文化和旅游深度融合发展体制机制。”暑期以来，各地各部门紧跟消费新趋势，举办特色文旅活动，推出旅游惠民措施，打造文旅消费新场景、新业态、新模式。

  农文旅融合，打造乡村旅游新看点。旅游是个综合产业，涉及吃、住、行、游、购、娱等多个产业。各地区各部门注重发挥旅游业的综合功能，向着农文旅深度融合的方向迈进。武清区南蔡村镇天民田园，通过产学研合作，实现了四季蔬果不断，游客在此既可以观赏田园风光，还能参与科普教育、农事体验等活动；山东省济宁市梁山县大路口乡贾堌堆景区，依托当地资源，推出垂钓、采摘等旅游项目及陶艺文化体验、农事耕作等活动，吸引了大量游客；江西省鹰潭市贵溪市的畲乡，将独特的畲族文化与森林康养旅游巧妙结合，打造出了一条独具特色的文旅健康游线路……各地通过创新旅游新业态，推动乡村文旅要素连点成线、连线成面，形成了具有地方特色的乡村旅游产品体系，更好地满足了游客多元化、个性化的旅游需求，也为乡村全面振兴注入了新的动力。

  沉浸式互动，拓展智慧旅游新空间。今年暑期，人们的旅游消费呈现多元化、个性化的升级趋势。各地区各部门积极适应游客需求变化，加快互联网、大数据等技术在文旅领域的应用，推出更多沉浸式、体验式、互动式旅游新产品。河南洛阳洛邑古城景区通过应用数字技术，让游客穿着汉服逛古城，体验传统文化的魅力;江苏戏曲百戏博物馆戏曲主题拓展现实展，让游客在虚拟空间沉浸感受昆曲之美；山东曲阜孔子博物馆，游客轻触屏幕就能“穿越时空”与孔夫子对话；湖南博物院“生命艺术——马王堆汉代文化沉浸式数字大展”，透过巨幅球形屏幕、全息投影，为观众构筑一场可知可感的“时空之旅”……通过文旅融合、虚实结合等方式，打造旅游新产品，构建消费新场景，让游客们在旅途中收获更多“小确幸”的同时，也将进一步带动旅游热潮，取得更理想的长尾效应。

  特色活动多，激发文旅消费新活力。暑期是一年中时间跨度较长的旅游旺季，人民群众文化和旅游消费需求旺盛。抓住市场消费热度，各地各部门纷纷端出特色“文旅大餐”，让广大民众共享“好山好水好心情”，推动“暑期经济”以高人气开篇。内蒙古自治区第三十四届草原那达慕吸引了全国各地的游客前来体验草原文化的独特魅力，搏克、射箭等传统比赛以及草原足球赛等新颖活动让游客们大呼过瘾；文化和旅游部举办了丰富的红色旅游活动，通过设计文创产品、举办创意策划大赛等形式，激发了青年学子探索传播红色精神的兴趣，也活化了红色旅游资源。同时，各地还围绕夜间游、避暑游、亲子游等消费热点，推出发放消费券、票价优惠、消费满减等惠民措施，进一步激发了文旅市场的活力，为地方文旅产业带来大“流量”，也为“火热暑期”再添活力。

  暑期还在继续，精彩还在上演。今年以来，我国文旅等服务消费需求保持活跃，市场销售不断扩容提质。下一阶段，要持续提升文旅产品供给质量，优化文旅消费环境，进一步释放文旅消费潜力，为拉动整体消费上升、促进经济发展发挥更大综合效益，也更好服务人民群众美好生活需要。(文/戴治国)