打造专属文旅IP，塑造核心竞争力

  地区文旅越有特点，则越能吸引游客。日前，据中青校媒调查显示，不满足于单纯的游山玩水，80.55%的受访者认为“文旅”不仅在“旅”，更在“文”，文化体验能增强旅行的获得感。因此，促进良好的文旅融合，有自己的地区特色，才能满足当下的游客对文旅提出的新要求。

  事实已经证明，哪里的文旅融合好，哪里的游客便多，经济便火，发展活力和发展后劲也就更强。现阶段，青年为主体的旅游生力军对文旅提出了新的要求，而这些新要求也极大帮助各地文旅局拓宽思路，通过建设智慧文旅，打造沉浸式体验场景;推出景区联票，促进全域旅游发展；挖掘特色资源，加强服务整合等系列措施，文化和旅游逐步实现深度融合、文旅市场持续发展，释放了行业的新活力，让中国文旅更有排面，游客获得感、收获感满满。

  但值得注意的是各地古城文旅出现较多的模式复制，高度的商业化消耗着游客们原本火热的心。各地文旅必须明白好的服务方式可以复刻，但一个地方的文化内核是无法复刻的。如果盲目学习优秀的经验和案例，千篇一律的景观、建筑是很难留住游客的。只有藏在民俗中的特色文化，才是最引人入胜的文旅资源。

  因此，想要持久端好文旅饭碗，就要结合自身特色，让文化和历史为城市带来更别具一格的“名片”。美丽的景色、舒适的气候是引人入胜“硬”的一面；文化特质满足的是游客更高层次的精神需求，是“软”的一面，“硬”急需“软”来赋能。在文旅开发中，应继续深入挖掘和利用地方传统文化资源，立足传承、守正创新，将地方文化魅力呈现给游客，打造特色鲜明的全域旅游精品，“软”“硬”结合，增强旅游目的地的独特性和吸引力。唯此，文旅事业才能独具一格，火爆不息。

  文化底蕴做根基，科技赋能来辅助，通过打造沉浸式体验，为打造专属IP再添“一把火”。科学技术的进步给沉浸式文旅场景营造创造了条件，通过融合数字技术、光影技术、文化内容创意，塑造一种接近真实的场景，大大增强了文化旅游的故事性、体验性、参与性和互动性。比如各地的《千古情》演出，就利用数字技术把“诗和远方”完美联结，为游客带来全新体验，为文旅融合上了大分，为讲好地区文旅故事开启了最强音。

  环境优，草木茂；故事好，底蕴深。我国历史悠久，少数民族众多，诗词文化丰富，风景波澜壮阔......每个地区都有着丰厚的文旅“家底”，只要坚持不懈营造自己地特色，打造独具一格的城市IP，用心用情用力讲好自身故事，振兴文旅列车的引擎就会更加强劲、动力就会更加澎湃。（文/郝中华 苗瑞祥）