推动山东文旅高质量发展三论③|让“小清新”涌流推动文旅“大流量”迸发

  不是上海深坑酒店找不到，而是淄博悬崖酒店更新奇；不是奈良镰仓去不起，而是刚登上《焦点访谈》的威海火炬八街更有性价比；想放松身心，欢迎到云门引艺术民宿，一起“把酒话桑传佳话”；想体验穿越神奇、操刀权谋霸业，请到临沂书圣阁参加山东首个沉浸式实景游戏《琅琊风云》剧本杀……

  近年来，一大批特色鲜明、投资相对较小、知名度和好评较高的“小清新”文旅新场景、新产品、新设施、新体验和新案例在齐鲁大地涌流，有效助力打出了文旅深度融合发展的“组合拳”，推动山东文旅迸发“大流量”。2023年，我省游客人数、旅游收入均增长60%以上，“好客山东 好品山东”品牌影响力持续放大。

  “小清新”文旅新案例精准满足了人民的美好生活需要。随着艺术民宿、田园旅游等因地制宜开发的“小清新”文旅项目的兴起，精准满足了人民多样化、多层次的美好生活需要。老年人怀念激情澎湃的岁月，可以到蒙阴岱崮三线军工文化园 “重温军工记忆、传承三线精神”，同时体会新时代的园艺农业、桃源春色、乡村风情。年轻人追寻浪漫、放松心灵，可以去淄博齐长城清川上酒店，体验山东首个野奢探险度假生活方式品牌、国内首屈一指的野奢探险度假酒店的魅力。小朋友们想研学，12条重点打造的精品红色研学主题路线可供选择，更可以根据《山东省红色文化地图》按图索骥、合理安排。一家人想一起体验一下“淄博烧烤”，海月龙宫、万人烤场几乎能满足你对烧烤的所有想法。美容休闲泡温泉，放松身心入田园，浪漫牵手来看海，全新体验住民宿。“小清新”涌流，进一步丰富了“好客山东 好品山东”形式和内涵，有效满足广大群众的文化旅游需求。

  因地制宜打造更多“小清新”文旅案例。海纳百川，方成其大；推动从“小清新”到“小清新们”涌流，增强文旅深度融合发展新动能，是疏浚文旅高质量发展源头活水的必然选择。淄博旅游、威海“千里山海”自驾等的火爆出圈，这“泼天的流量与富贵”，很大程度上源自网友的口口相传、热情支持和当地文旅部门的全力以赴。这个夏天，网友们在威海自发开拓出了一条“一日看尽日出日落”的“网红”环海自由行路线：早起先去东面的伴月湾海水浴场看日出，体验“万丈光芒染海风，波涛汹涌四时同”的豪情；傍晚去西面的金海滩海水浴场看日落，在余晖中感受海浪轻抚、渔归满仓；一不小心就迎来了“海上生明月，天涯共此时”的诗情画意。群众的力量是无穷的，群众在哪里，我们的服务就要跟到哪里；广大网友、驴友带火了一众“小清新”旅游景点和旅游线路，文旅等相关部门只要及时跟进、因地制宜、趁势而上、巩固完善，必将事半功倍。

  按照我省促进文旅深度融合发展的谋划，2024年我省召开旅游发展大会，开展旅游服务质量提升行动，大力推进景区焕新，加快休闲度假酒店集群、旅游民宿集聚区建设，以市场化方式举办乡村旅游节、生态旅游节、国际旅游周等，这为激发 “小清新”案例涌流提供了更多机会和更大空间，必将为持续做强“好客山东 好品山东”品牌提供不竭动力。（文/季振兴）