奋力打造文旅消费新模式

  眼下，“好客山东”再燃激情，“乐享齐鲁活力年”四大主题产品登活动跃然齐鲁大地，点燃年味激情。

  各地结合当地文化特色，打造“旅游+”的文旅融合特色旅游产业。从2023年初，山东启动沿黄河、沿大运河、沿齐长城、沿黄渤海、沿胶济铁路线“四廊一线”文化体验廊道；到如今，2024“好客山东贺年会”正式启动，从元旦到龙年春节期间，“好客山东”文旅活动精彩纷呈……一项项文旅活动活跃在齐鲁大地上，不仅给游客带来新体验，也带动形成文旅市场新的增长点，为恢复和扩大文旅消费注入新的动力。

  近几年，文旅新业态不断涌现。如何延长“齐鲁+文旅”的生命周期，形成“长红”品牌效应，赋能城市文化新发展，还需将齐风鲁韵与文旅产业各个环节结合得更加紧密。在齐鲁大地，“冬游新体验、韵味山东年”正在燃起新风潮：“韵味山东年”“品味山东年”“滋味山东年”“趣味山东年”四大主题产品， 包含冬景美如画、浪漫观鸟地、观文艺展演、逛文博场馆、贺年饕餮宴、温泉嘉年华等千余项活动……山东旅游市场强势复苏，各地纷纷“闻令而动”，探索文旅新模式，不断满足人民群众对美好生活的向往。

  “旅游+国风”，打造亮丽风景线。醉听山东快书、流连泰山皮影、观赏孔府金石篆刻等非遗特色，感受传统文化，品味非遗韵味。各个景区紧扣山东文化主题，同时将传统文化与现代娱乐有机结合，让文博项目、特色演艺在文旅中熠熠生辉。以传统文化激活消费新动能，打造沉浸式旅游体验，山东正在实现文化传承发展与文旅消费升级双向赋能，让游客们悦然旅途更涨知识。

  “旅游+美食”，打造舌尖上的旅游盛宴。面对游客们不再满足于去标志性景点打卡，而是更青睐个性化、差异化、多样化的沉浸式旅游体验，“味蕾新体验、滋味山东年”，打造了一场味蕾的盛宴，正宗鲁菜、泉水宴、荷花宴、孔府宴、胶东海鲜等各类美食让人流连忘返。美食为主的特色文旅活动，将旅游休闲、文化娱乐等串珠成链，助燃城市烟火，撬动消费增量。

  畅享齐鲁旅游，“大约在冬季”。带游客畅享齐鲁大地冬日美景：去济南金象山滑雪场、青岛藏马山滑雪场，寻浮生半日，得驰骋快意；到淄博御泉汤、东营孙武湖，寻一池温泉，享一季暖冬。温泉度假、滑雪场等各类冬季游玩项目应运而生，让这个冬天因为旅游不再寒冷，更是让热情与激情绽放在齐鲁大地上。

  文旅融合产品越来越丰富。进一步提升旅游的文化内涵，培育更多文化和旅游融合发展新业态，以文塑旅，深入挖掘山东地域文化特色，多措并举，加强创新，山东加力，赋能文旅融合，更好地满足广大人民群众不断增长的多元消费需求，让“说走就走的旅行”在齐鲁大地绽放冬日激情。（文/苗瑞祥）