文旅融合赋能乡村振兴

  日前，经文化和旅游部数据中心测算，2023年中秋、国庆双节期间，全国国内旅游出游人数达8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，持续上涨的热情、不断刷新的数据，反映出人们对精神文明的需求和美好生活的向往，这不仅为国家的经济发展带来了新的动力，也为农村地区的乡村振兴提供了重要的机遇。文化是乡村振兴的根与魂，乡村振兴要以文旅融合为切实抓手，努力推动乡村经济与文化协同发展，推进产业与旅游共荣共兴，为乡村振兴事业铺平道路。

  文旅融合赋能乡村振兴，要持续加强人才队伍建设。要坚持人才培养和引进相结合，积极探索人才培养和引进机制。在人才培养方面，既要挖掘产业带头人、非物质文化遗产传承人、民间艺人等人才，也要加强与高校和科研机构的合作，通过产学研合作、共建实习基地等方式，共同推动文旅产业的建设和人才培养。在人才引进方面，既要搭建人才交流平台，促进人才的交流与合作，吸引企业家、文化工作者、院校师生等深入乡村对接帮扶和投资兴业，也要为人才提供良好的配套政策与干事创业的环境，最终留得住人才。

  文旅融合赋能乡村振兴，要深入挖掘特色文化资源。文化是乡村振兴的根与魂，是一个地方独有的特殊资源，也是最吸引人、卖点最大、流量最大的特殊资源，不仅能为人民群众提供丰富多彩的精神文化生活，也能为乡村在激烈竞争环境中赢得发展优势。打造乡村旅游要全面保护农村文化遗产，深挖当地文化习俗、生态环境、人文风情、文化古迹等旅游资源的文化内涵，不断培育和发展具有地方特色的乡土文化品牌，以乡村文创化、文创场景化、场景消费化的方式，打造乡村文旅IP，赋能乡村文旅产品，引领乡村振兴新升级，创造中国乡村文创发展新品牌。同时，也要积极对接抖音、快手等新媒体平台，通过数字化形式广泛传播，不断为乡村振兴增添新动能。

  文旅融合赋能乡村振兴，要坚持引导多方主体参与。在政府方面，要强化引导、扶持和服务，为乡村文旅产业发展提供良好的营商环境和政策支持，推动人才、资金、项目、消费等要素持续向乡村流动。在农村方面，要健全以村支部为核心，以党建引领文旅融合发展的工作模式，强化“支部+公司+基地+农户”“合作社+基地+农户”等联合发展方式，促进文化、生态和乡村旅游深入融合。在农户方面，要充分尊重农户意愿，切实调动农户的积极性、主动性、创造性，大力培育家庭农场、规范化养殖场等新型农业经营主体，打造具有乡土文化魅力的田园生活综合体。

  当前，正值文旅复苏的关键节点，乡村文化旅游具有广阔的市场、很大的潜力，能够有效促进乡村产业融合。要持续促进文旅融合，以文塑旅、以旅彰文，将文旅“软实力”转化成乡村振兴“硬实力”，从而推动建设富裕富足的和美乡村。（文/张猛）