“带货热”还需理性降降温

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　　作者：郄琳

　　双十一马上就要到来，你的购物车满了吗？

　　面对玩法越来越复杂多变的津贴折扣，今年双11前，很多观众走进了选择在网红直播间领优惠券下单，在李佳琦们“OMG，买它”的魔性口号中心甘情愿地拍下一单又一单。但是，这些由网红极力推荐、明星点赞加持的商品，就一定买得放心吗？“3、2、1，卖完了！”人称连“空气都能卖出去”的李佳琦，却在近日遭遇了“卖不动”的场面，不仅是顶级网红直播“翻车”，明星在直播间带货也引发争议。（11.04中新网）

　　强烈的互动属性、主播实时分享的真人体验，再加上令人心动的产品优惠力度，电商直播正在成为当下流行的消遣方式之一，也成为消费者们购买产品的重要渠道。除了网红主播们，越来越多的明星也开始从秀场代言走进直播间，利用自己的人气和流量带货。但就在明星与网红们利用人气带动巨额销量的同时，虚假宣传、刷单、假货等“名不副实”的问题也逐渐浮出水面。久而久之，必将危害直播这一行为的良性运转。

　　在直播这个风口上，明星、网红将自身的流量进一步转化为商业价值本无可厚非，但转化过程中也应注意应该严格自查，坚决拒绝为质量不过关的产品代言推销。一款产品能不能得到消费者的青睐，是否能畅销，不能只是靠直播叫卖、吆喝说唱，最终还是要回归到产品本身上，跟产品质量、性价比要说法的。而后再加上明星和网红们的“推波助澜”再形成巨大的销量。

　　国家监管部门需适当介入，严禁、严惩质量不合格的商品进入市场，对造成消费者损害的行为予以严厉打击。而作为负责任的电商平台以及直播平台也要严格把好关，提高市场准入，加强对平台的监管，落实平台主体责任。

　　同时，粉丝和网友作为潜在的消费者，也需要“擦亮双眼”，理性种草，毕竟，剁手买到的产品不一定适合自己。理应树立正确理性的消费观。从自身实际出发，量入为出，适度消费。避免盲目跟风，由于从众心理、攀比心理等造成的不理性消费以及头脑一时 不冷静造成的浪费。勤俭节约、艰苦奋斗是中华民族的传统美德，它是永远不过时的。我们应该发扬勤俭节约、艰苦奋斗的优良作风，自觉抵制不理性消费观念的影响。