聊诚评|音符为媒，山水为幕：山东“音乐+文旅”的夏日破圈记

  编者按：心存希冀繁星。追光而遇，沐光而行。聊城市委网信办与鲁网合力打造网络评论品牌栏目《聊诚评》，1月4日起推出《聊诚评·星光计划》栏目。通过温暖人心的笔触，倾听大众的声音，传播你我的声音；以小切口、微镜头，汇聚点点星光，唱响时代旋律，弘扬主流价值观、传播正能量。

  当孙燕姿的歌声与青岛的海风撞个满怀，当刀郎的旋律在临沂的山峦间回荡，这个夏天的山东，正用音乐重新定义文旅的打开方式。从城市体育馆到海滨沙滩，从古城街巷到非遗市集，“音乐+”的化学反应持续发酵，不仅让齐鲁大地成为乐迷心中的“打卡圣地”，更以鲜活的消费场景，奏响了夏日经济的激昂乐章。

  从“一票难求”到“全域沸腾”：音乐激活消费长尾

  临沂的炒鸡店老板不会想到，一场演唱会能让自家生意火到翻台——数万歌迷涌入，不仅带来直接消费热潮，更撬动全域消费活力。“持票游景区”的联动策略，让周边景区客流显著增长，酒店满房、夜市排长队的景象，印证了音乐作为“流量入口”的强大势能。

  这种效应并非个例。东营河海音乐节上，乐迷们在精彩演出之外，钻进非遗摊位学做面人、剪纸；青岛台湾美食嘉年华里，台北卤味的香气与电音旋律交织，让“夜经济”有了更生动的注脚。音乐不再是孤立的演出，而是串联“吃住行游购娱”的红线，让一张门票衍生出N种消费可能，形成“演出引爆、全域受益”的良性循环。

  从“临时舞台”到“场景革命”：山水间的沉浸式体验

  台儿庄古城的灯笼映着摇滚节奏，日照万平口的沙滩上，海浪成了最天然的伴奏——山东的“音乐+文旅”，正在突破场馆边界，让景区本身成为舞台的一部分。

  日照金沙乐浪·音乐嘉年华的多场演出，将“点状爆发”变为“常态供给”：周末的万人演唱会吸引短途游客，工作日的驻场乐队留住休闲市民，海滨公园的自然禀赋与音乐碰撞出独特的“打卡感”。正如济宁乐迷莫莫感叹：“在大海边听歌，镜头里有偶像，背景是浪花，这趟短途游值回票价。”这种将自然风光、文化底蕴与音乐体验深度绑定的创新，让“来山东听音乐”变成“为音乐来山东”的主动选择。

  从“夏日限定”到“长效生态”：破圈之后更需深耕

  当荧光棒的光芒褪去，如何让“音乐+文旅”的热度持续？山东的探索给出了方向：不是简单嫁接，而是构建共生生态。

  临沂的“演唱会+景区联动”、东营的“音乐节+非遗展示”、日照的“常态化演出+夜间消费”，本质上是通过资源整合，让音乐成为激活本地特色的钥匙。但要走得更远，还需在细节处打磨：比如针对年轻群体的“轻奢化”需求，设计更多“音乐+研学”“音乐+露营”的细分产品；比如建立演出与商户的长效联动机制，避免“一场活动火三天，活动结束冷半年”；更重要的是，将地域文化基因注入音乐IP，让演唱会记住青岛的啤酒香，让旋律里沉淀临沂的山水魂。

  从流量到留量，从热度到常态，山东以“音乐+文旅”的创新实践，不仅点燃了夏日消费的激情，更探索出一条文化赋能经济、经济反哺文化的良性路径。当音乐与泰山的雄伟、海滨的浪漫、古城的厚重持续共鸣，不仅能点燃一个个消费的夏天，更能让“好客山东”的品牌，在旋律中传得更远、响得更久。（文/王鹏）