聊诚评|激活“五一”文旅消费新动能 打造高质量发展新引擎

  编者按：心存希冀繁星。追光而遇，沐光而行。聊城市委网信办与鲁网合力打造网络评论品牌栏目《聊诚评》，1月4日起推出《聊诚评·星光计划》栏目。通过温暖人心的笔触，倾听大众的声音，传播你我的声音；以小切口、微镜头，汇聚点点星光，唱响时代旋律，弘扬主流价值观、传播正能量。

  “五一”假期临近，全国文旅市场已进入“预热模式”。从沈阳故宫的“百花齐放”冰淇淋到乌鲁木齐天山明月城的武侠花灯，从海河游船的相声体验到长江不夜城的国潮演艺，各地文旅消费新场景层出不穷。数据显示，2025年“五一”假期国内机票预订量同比增长33%，县域酒店预订量增长逾三成，跨境游订单激增173%。这一系列数据不仅折射出文旅消费的强劲活力，更呼唤各地以更高站位、更实举措统筹服务保障，推动文旅产业从“流量”向“留量”升级。

  破解供需矛盾，构建“畅行无忧”的交通网络。“五一”假期日均跨区域人员流动量预计超2.7亿人次，铁路、民航运力面临严峻考验。面对“秒光”车票与“人从众”的出行压力，需以智慧化手段优化资源配置。铁路部门通过动态调整票额分配策略，将热门线路车次向中小城市倾斜，缓解“抢票难”问题；民航部门则通过新增177个国际抵达城市、加密热门航线频次，满足跨境游需求。同时，推广“高铁+景区直通车”“景区接驳巴士”等联运模式，打通“最后一公里”堵点，让游客“进得来、出得畅”。  

  深耕服务品质，锻造“沉浸式”文旅体验。文旅消费升级的本质是“从看风景到品文化”的转变。沈阳故宫将玉兰花元素融入文创设计，推出“金玉满堂冰箱贴”等爆款产品，实现“文化变现”；安徽黄山打造“低空游+非遗市集”组合，让游客在云端俯瞰奇峰、在地头体验徽墨制作。我们要以“文化赋能场景、科技重塑体验”为路径，开发更多个性化、定制化产品。  

  强化系统思维，织密“安全有序”的保障网络。面对超大规模客流，需构建“政府主导、多方联动”的保障体系。文旅部门应联合公安、交通、市监等部门，开展安全隐患排查与应急演练，确保景区承载力与客流增长同步；市场监管部门需严查“天价餐饮”“捆绑消费”等乱象，维护市场秩序。值得借鉴的是，乌鲁木齐天山明月城通过“武侠主题夜游+智慧导览系统”，实现客流错峰与安全管控双赢；沈阳植物园运用“花卉艺术展+乡土市集”模式，单日花卉销售额增长40%。这些实践表明，精细化治理与创新化运营是文旅高质量发展的双翼。  

  延伸消费链条，培育“四季常青”的产业生态。文旅消费不应止步于“五一效应”。各地需以假期为支点，撬动全年文旅经济。北京推出“京彩五一·乐享好时光”系列活动，串联非遗展览、冰雪运动等四季主题；黑龙江打造“春日好景巡游”精品线路，将赏花游与冬季冰雪游形成联动。同时，应注重“文旅+科技”“文旅+康养”等跨界融合，开发夜间经济、银发经济等新增长点。如成都推出“火锅美食+川剧变脸”夜间文旅综合体，哈尔滨打造“冰雪大世界+温泉疗养”四季度假产品，均实现消费场景的立体化延伸。  

  “五一”文旅消费的火热，既是市场活力的集中释放，更是产业升级的重要契机。唯有以“供给侧改革”回应“需求侧升级”，以“文化IP”激活“消费动能”，以“系统思维”筑牢“安全底线”，方能将“五一热度”转化为文旅高质量发展的持久动能，让“诗与远方”真正成为人民美好生活的常态。（文/史小桐）