聊诚评|山东文旅政策发力，奏响高质量发展新乐章

  编者按：心存希冀繁星。追光而遇，沐光而行。聊城市委网信办与鲁网合力打造网络评论品牌栏目《聊诚评》，1月4日起推出《聊诚评·星光计划》栏目。通过温暖人心的笔触，倾听大众的声音，传播你我的声音；以小切口、微镜头，汇聚点点星光，唱响时代旋律，弘扬主流价值观、传播正能量。

  在2025山东省文旅产业高质量发展大会上，一系列含金量颇高的政策文件重磅推出，犹如一场“及时雨”，为全省文旅产业高质量发展注入了强大动力，勾勒出山东文旅产业蓬勃发展的崭新蓝图。

  黄河文脉“串珠成链”：从文物游径到全域体验的创新实践

  从守护黄河文化根脉、完善产品体系、打造黄河文化旅游带、讲好黄河故事等多个维度出发，提出了14条政策措施。这其中，打造“大河印记”黄河文物主题游径、建设“滨州百里黄河自驾风情廊道”、实施黄河干支流精品景区塑造工程等举措，无疑是关键发力点。例如山东临清以运河为纽带串联“戏剧+非遗+美食”体验空间，黄河流域文旅政策同样注重以线性文化遗产为脉络激活全域资源。再如“滨州百里黄河自驾风情廊道”通过串联沿岸古镇、湿地与民俗村落，形成可感知、可参与的文化体验链，与临清“运河+沉浸演艺”的场景化打造异曲同工，前者以黄河自驾串联生态与历史，后者以运河剧场演绎市井烟火，均通过“文化动线”将散落的资源转化为沉浸式体验场景，为游客提供“一步一景一故事”的深度游体验。这种“以线带面”的开发思路，既守护了黄河文化根脉，又通过文旅融合带动沿线县域经济，为山东塑造黄河文旅新优势提供了实践范本。

  数字赋能“破圈引流”：在线平台与文旅消费的场景革命

  在当下数字化时代，在线旅游平台的影响力与日俱增。支持在线旅游平台参与山东景区、酒店、航旅、租车等建设经营，联合开展公共服务建设，能够极大提升旅游服务的便捷性和智能化水平。与在线旅游平台联合打造“好客山东・山东有礼”品牌，并在重点景区、星级酒店、机场等推出场景化购物专区，构建线上线下交互消费、联合推广模式，这一举措更是精准把握了当下消费者的消费习惯。在山东临清“运河+美食”的线下体验，通过在线旅游平台的技术赋能实现了“场景再造”。如其非遗美食“临清十香面”可通过平台推出“线上预约+线下品鉴+非遗手作”套餐，游客不仅能通过VR预览运河边的就餐环境，还能参与面食制作直播教学，形成“云种草—线上下单—线下体验—社交传播”的消费闭环。这种线上线下交互模式，与政策中“场景化购物专区”的思路高度契合，临清通过数字化手段将传统文旅资源转化为可传播、可消费的网红产品，而全省政策则从顶层设计层面推动更多“临清式”IP触网破圈，让“好客山东”品牌借助互联网流量实现“破圈引流”。

  旅行社“强肌健骨”：从客源争夺到生态共建的产业升级

  实施“十强百佳”旅行社培育计划，培育具有市场核心竞争力的领军式旅行社，能够提升整个行业的服务水平和市场竞争力。旅行社“引客入鲁”奖补政策，将有效激发旅行社开拓国际、国内客源市场的积极性，让更多游客了解山东、走进山东。协调金融机构创新金融产品和服务，为旅行社发展壮大提供资金支持，更是为旅行社行业的发展解决了后顾之忧，助力旅行社“走出去”，拓展更广阔的市场空间。例如山东临清的文旅通过“戏剧+运河”IP吸引年轻客群，其成功经验可通过旅行社渠道实现规模化复制。通过旅行社可设计“临清运河文化周末游”专线，将沉浸式戏剧《运河记忆》、非遗美食体验与运河古镇游览打包成标准化产品，借助“引客入鲁”奖补政策向京津冀、长三角客源地定向推广。同时，金融支持政策可为旅行社开发“运河主题旅游基金”，用于升级夜游灯光、研发文创伴手礼等，形成“政策补贴—产品创新—客源增长”的正向循环。这种“政策扶持+企业创新+渠道拓展”的联动机制，既激活了旅行社的市场活力，也为临清等特色文旅目的地搭建了更广阔的客源输送网络。

  山东拥有丰富的文化资源，无论是黄河文化、运河文化，还是众多的非物质文化遗产等，都是发展文旅产业的宝贵财富。从黄河流域文旅发展到在线旅游平台合作，再到旅行社行业提升，全方位、多角度地为山东文旅产业高质量发展提供了坚实保障。在这些政策的推动下，山东文旅产业必将迎来新的发展机遇，实现能级跃升，为全国文旅高质量发展提供可借鉴的“山东经验”，让“好客山东”的金字招牌在全国乃至全球更加熠熠生辉。（文/王晶）