聊诚评|山东：以文旅融合提振消费活力

  编者按：心存希冀繁星。追光而遇，沐光而行。聊城市委网信办与鲁网合力打造网络评论品牌栏目《聊诚评》，1月4日起推出《聊诚评·星光计划》栏目。通过温暖人心的笔触，倾听大众的声音，传播你我的声音；以小切口、微镜头，汇聚点点星光，唱响时代旋律，弘扬主流价值观、传播正能量。

  近年来，山东以文旅融合为突破口，通过创新业态、跨界融合、服务升级等，持续拓展消费边界，释放消费潜力，为区域经济高质量发展注入强劲动力。

  精心培育多元业态，打造文旅融合新亮点。山东以景区作为客流量汇聚的核心载体，持续提升景区品质，丰富景区文化内涵。例如曲阜，从“老三孔”的晨钟开城仪式、暮鼓关城仪式、祭孔展演，到“新三孔”的汉服游园、大型演出《金声玉振》、尼山夜游季，丰富的演艺活动让儒家文化有了新的展现形式，吸引着大量游客前来感受中华优秀传统文化的魅力。菏泽郓城的水浒好汉城主打“水浒文化”旅游，形成了武术修学、古城核心游览、文旅商业、演艺、体育产业等五大功能区，沉浸式的文化体验让游客仿佛穿越时空，置身于水浒世界。

  推动产业跨界融合，实现项目优化创新。淄博市作为首个美食出圈的“网红城市”在文旅融合方面做出了很好的示范，海岱楼钟书阁融合诸多淄博元素，打造出“文化+演艺”的视觉盛宴，周村古商城通过“鸣锣开市”“抛绣球择婿”等活动为游客带来全新旅游感受。菏泽市围绕“牡丹”深入挖掘文化内涵，创新推出“汉服秀”“牡丹簪花”等活动，实现了从“赏花经济”到“以花兴城”的蝶变。潍坊市寒亭区西杨家埠村，依托杨家埠木版年画、潍坊风筝、灯彩扎制技艺、潍县布玩具等非遗项目，逐渐形成产、学、研为一体的复合性文化创意旅游片区。非遗与地域民情的结合，不仅传承和弘扬了中华优秀传统文化，还开辟了文旅发展的新路径，吸引众多前来探寻中华优秀传统文化魅力的游客。

  强化基础服务建设，提升文旅消费体验。在入境游方面，山东简化签证手续、加密航班频次、重点场所境内外银行卡受理全覆盖、丰富入境旅游产品供给等，大力构建全方位、多层次的入境旅游服务体系，推动入境游高质量发展。“好客山东·齐鲁1号”旅游列车集“吃住行游购娱”全方位服务于一身，横跨全省16个市，35处精华站点，涵盖山东标志性文化旅游资源，为游客提供了便捷、舒适的旅游方式。

  深挖文化内核，旅游成为文化传播的重要载体；推动跨界融合，多元拓展了文旅消费的边界；强化服务升级，稳步提升了游客的满意度与复游率。山东文旅融合的成功经验，为其他地区提供了重要的借鉴意义。未来，随着文旅融合向纵深推进，山东必将为提振消费、推动区域经济高质量发展贡献出更多创新实践，为全国文旅消费升级提供更多的山东智慧和山东方案。（文/徐海君）