聊诚评|用好文化IP流量，让“好客山东”更出圈

  编者按：心存希冀繁星。追光而遇，沐光而行。聊城市委网信办与鲁网合力打造网络评论品牌栏目《聊诚评》，1月4日起推出《聊诚评·星光计划》栏目。通过温暖人心的笔触，倾听大众的声音，传播你我的声音；以小切口、微镜头，汇聚点点星光，唱响时代旋律，弘扬主流价值观、传播正能量。

  近日，济南文旅凭借湖畔雨荷单体灯组成功出圈，为“好客山东”增添了曝光度，也增加了线下流量。这一成功的文旅宣传实例，再次印证了文化元素在文旅中的重要作用。在文旅融合中，我们要用好文化IP流量，让“好客山东”更出圈。

  利用好故事，打造更多文化IP。山东具有丰富的历史文化资源，是一个处处都是故事的大省，具有打造文化IP的天然优势。比如，山东成功打造出的文化IP孔子，就成功在世界范围内出圈，成为中华优秀传统文化的一张亮丽名片，每年都为山东曲阜带来很多流量，创造了巨大的文旅价值。比如，这次济南借着雨荷的热度，推出李清照、辛弃疾，让济南这座古城诗韵流溢，令人印象深刻——原来，济南既是婉约派词人李清照的故里，也是豪放派词人辛弃疾的家乡——这是一座诗意满满的文化古城，值得去一探究竟，亲自去体会这座城市的精神文化气质。再如，临沂凭借“跟着团长打县城”文旅体验项目成功出圈，让红色临沂更加深入人心，成为很多游客的文旅新向往。

  宣传好故事，让文化IP更有流量。宣传是激活文化市场价值的密码。再好的故事，离开宣传，也是沉睡的资源。在网络流量时代，故事只有经过恰当的宣传，借助网络流量，才能被有被文旅市场激活的机会，才能成功实现变现。因此，我们要宣传好故事，让文化IP更有流量。省内各地要做好文化故事的登记阐述创新创作等诸多工作，把这些故事和融媒体进行结合，用好AI工具，把这些故事放到社交媒体上去，增加这些地域性故事的曝光度和传播度，为打造文化IP创造出好的舆论氛围。此外，还要在原有故事的基础上，用好文化“两创”，以更符合现代人喜闻乐见的宣传形式进行宣传，让故事在接地气中更生动感人，更有传播力感染力，让其影响力进一步扩大地方文旅的传播度，让地方文旅在网络上能进一步增加曝光度，获取更多的流量，取得更好的宣传效果。

  创造好条件，让文化IP带来留量。打造文化IP，最根本的动因还是促成变现，实现从文化IP流量到留量的成功转化。这一步的实现必须依靠现实中诸多条件的托举，比如价格实惠公道的食宿交通文旅产品价格等。随着生活水平的提升，人民群众的旅游诉求进一步彰显。游客们普遍希望在旅游中获得更好的精神文化体验，让自己能身心放松，获得疗愈。这正渐渐成为文旅项目进一步发展的方向。文化IP能给人们提供旅游选择的指引，让大家能在更大倾向上选择文化IP所在的地方作为打卡地，以期获得更多精神文化体验和满足，但是到底文化IP所在地能否成功承接住这些流量，则需要从多个方面来考察了。因此，从文化IP流量到能给当地经济社会发展注入新动能的留量，无论是从硬件设施上还是从人文环境的氛围提供上，都需要创建好的文旅接待条件。

  网络时代，在数字化经济的加持下，文化IP流量一次次让我们认识到其巨大的价值。我们相信，山东各地文旅一定能认识到挖掘文化IP流量价值的重要性，通过积极行动，主动作为，让“好客山东”更有留量！（文/朱腾华）