聊诚评|政策“加码”点燃百姓消费热情

  编者按：心存希冀繁星。追光而遇，沐光而行。聊城市委网信办与鲁网合力打造网络评论品牌栏目《聊诚评》，1月4日起推出《聊诚评·星光计划》栏目。通过温暖人心的笔触，倾听大众的声音，传播你我的声音；以小切口、微镜头，汇聚点点星光，唱响时代旋律，弘扬主流价值观、传播正能量。

  2025年，山东省将促消费作为经济高质量发展的核心抓手，通过政策支持、资金补贴、场景创新等多元手段，打造全年无休的消费盛宴。从新能源汽车补贴到“演唱会+文旅”跨界联动，从“老字号年货节”到智慧商圈建设，山东正以“真金白银”和“创新玩法”激发消费活力，为百姓生活添彩，为经济注入动能。

  政策资金“双轮驱动”，夯实消费基础。山东今年统筹中央、省、市三级财政及社会资金超90亿元，其中65亿元用于“以旧换新”补贴，覆盖汽车、家电、家装等领域。消费者购买新能源汽车、智能家电等可享受直补优惠，补贴流程进一步简化，确保政策红利直达百姓手中。此外，全省发放消费券超5亿元，覆盖餐饮、旅游、购物等场景，叠加商家打折让利，让消费者“花得更值”。这种资金组合拳不仅直接降低消费门槛，更通过撬动家庭消费升级，推动绿色智能产品渗透率提升，为产业转型注入市场动能。

  四季主题“接力”，激活消费潜力。山东全年策划了超1000场促消费活动，按季节分主题推进：春季主打“年货消费”和“以旧换新”，举办200场活动；夏季围绕“滨海消夏”和美食体验，推出300场活动；秋季聚焦汽车展销和丰收消费；冬季借势“双十一”“冰雪旅游”打造电商与冰雪经济热点。例如，“黄河大集”融合非遗展示与沉浸式数字体验，让传统年味焕发新潮魅力；威海火炬八街等“网红打卡地”通过文旅融合吸引年轻人打卡消费。这种时序化、主题化的活动设计，既保持市场热度持续，又通过场景创新激发增量需求，实现全年消费“淡季不淡、旺季更旺”。

  文旅消费“挑大梁”，跨界联动成亮点。文旅产业作为战略支点，全省推出“亿元红包大减免”活动，同时，创新推出“演唱会+文旅”跨界模式，如刀郎演唱会带动周边文旅消费。开通“好客山东”旅游专列，串联16市优质资源，配套“文旅元素进列车”活动，提升游客体验。此外，山东还瞄准入境旅游，新增济南、青岛等4市为过境免签城市，停留时间延长至240小时，吸引国际游客。这一系列举措不仅构建了"惠民引流-业态创新-产业协同-国际拓展"的全链条发展体系，更通过文旅消费的引擎作用带动餐饮、交通、文创等关联产业协同发展，形成"以文塑旅、以旅彰文"的良性循环，为区域经济转型升级提供了可复制的创新样本，充分展现了文旅融合在促进消费升级、优化产业结构、增强文化软实力方面的多重价值。

  数字赋能“新生态”，培育消费新动能。山东以数字化转型重塑消费生态的战略布局释放多重发展红利，通过建设17个省级智慧商圈与735个“一刻钟便民生活圈”，不仅构建起“线上+线下”无缝衔接的消费新基建，更以数据驱动精准对接消费需求，推动传统商业向场景化、智能化升级。值得注意的是，房地产政策创新通过“资金补贴+场景营销+服务延伸”组合拳，不仅激活了住房消费市场，其探索的“物业+生活服务”模式更将社区转化为微型消费生态圈，在提升居住品质的同时培育出社区经济新增长点。这种全维度数字化转型战略，既强化了传统消费的基础支撑，又开辟了新消费增长极，更通过业态融合创新培育了可持续的消费生态，为经济高质量发展构建起消费升级与产业转型的良性互动格局。

  2025年的山东，正以政策创新与场景焕新双管齐下，让消费从“日常所需”升级为“生活享受”。无论是“老字号”与“新国潮”的碰撞，还是冰雪经济与数字赋能的融合，山东的促消费举措既接地气又具前瞻性，为全国消费提振提供了“齐鲁样板”。（文/徐从庆）