聊诚评|以政策“组合拳”激活市场，山东绘就消费提振新图景

  编者按：心存希冀繁星。追光而遇，沐光而行。聊城市委网信办与鲁网合力打造网络评论品牌栏目《聊诚评》，1月4日起推出《聊诚评·星光计划》栏目。通过温暖人心的笔触，倾听大众的声音，传播你我的声音；以小切口、微镜头，汇聚点点星光，唱响时代旋律，弘扬主流价值观、传播正能量。

  消费是经济增长的“压舱石”，也是民生福祉的“晴雨表”。2025年以来，山东省以“全方位扩大内需”为核心，打出一套提振消费的“组合拳”，通过政策加码、场景焕新、环境优化三大抓手，推动消费市场供需两旺。

  政策加码，精准撬动消费活力。新春消费季期间，山东省通过“购新补贴”“以旧换新”等政策，家电、数码产品销售额分别达32.9万台和64.1万件，汽车置换更新带动销售超130亿元。山东将家电以旧换新范围从传统品类扩至洗碗机、净水器等12类产品，数码产品纳入补贴范围，并优化补贴流程，配套低息贷款等金融服务。从“黄河大集”到“冰雪山东”，从“齐鲁美食节”到“跟着电影去旅游”，全省全年计划举办超千场主题活动，仅春节期间便推出700余项活动，融合文化、旅游、购物等多元素，形成“传统与新潮交织”的消费图景。

  场景焕新，多元激发市场动能。山东以“畅游齐鲁”为主题，全年推出千场文旅活动，打造“黄河大集”“运河大集”等文化IP，吸引游客体验民俗节庆与非遗手造。同时，增开银发旅游专列、主题特色列车，对入境旅游企业实施奖励，推动“引客入鲁”成效显著。借力冬奥效应，山东全年举办百场冰雪促消费活动，建设冰雪运动场馆，推动冰雪场景进景区、商圈，形成“冰雪+旅游+装备”全产业链。同步打造“好运山东”体育赛事品牌，组织马拉松、户外运动等赛事超9万场，拉动餐饮、住宿等关联消费。

  环境优化，全面筑牢民生保障。山东将罕见病、新型疾病纳入医保报销，提高大病报销比例，并将灵活就业人员纳入养老保险体系，减轻居民医疗、养老负担。同时，建设家庭养老床位1万张、普惠托育机构覆盖各县区，解决“一老一小”照护难题，释放家庭消费潜力。山东通过“房票安置”“购房补贴”等措施促进楼市回稳，2024年新建商品房网签面积居全国首位。通过“深入实施放心消费行动”，山东健全产品追溯体系，严打假冒伪劣，并推广电子版“居家上门服务证”，规范家政行业。2025年，全省计划打造1050家医养结合机构，提升服务消费品质。

  从政策红利到场景创新，从环境优化到民生保障，山东以系统思维构建起消费提振的“生态圈”。消费市场的“春潮涌动”，不仅体现了经济韧性与活力，更彰显了以人民为中心的发展理念。未来，随着冰雪经济、银发经济等新增长点的持续发力，山东有望在“十四五”收官之年，书写消费驱动高质量发展的新篇章。（文/李阳）