聊诚评|提振消费，聊城在行动：以“组合拳”激活城市烟火气

  编者按：心存希冀繁星。追光而遇，沐光而行。聊城市委网信办与鲁网合力打造网络评论品牌栏目《聊诚评》，1月4日起推出《聊诚评·星光计划》栏目。通过温暖人心的笔触，倾听大众的声音，传播你我的声音；以小切口、微镜头，汇聚点点星光，唱响时代旋律，弘扬主流价值观、传播正能量。

  消费是经济的“晴雨表”，更是民生的“温度计”。2025年，聊城以“提振消费十大专项行动”为总抓手，从政策赋能到场景创新，从传统升级到数字变革，打出了一套提振消费的“组合拳”，让千年古城焕发出“敢消费、愿消费、能消费”的澎湃活力。

  政策引领：以“真金白银”激活大宗消费

  聊城深谙“政策先行”的重要性，围绕汽车、家电、家装等大宗消费领域，推出“以旧换新”全覆盖政策。通过“五进”专项行动（进乡村、进社区、进平台、进政企单位、进展会），整合政府补贴、企业让利、平台补贴等多重资源，为消费者送上“叠加优惠”。例如，汽车报废更新最高可获3.1万元补贴，家电以旧换新带动消费超6.9亿元，家装厨卫焕新惠及万余家庭。这些政策直击居民消费痛点，既减轻了换新成本，又释放了绿色消费潜力，让“买新”成为一种趋势。

  文旅破局：从“流量”到“留量”的场景革命

  聊城以“商文旅融合”为突破口，将历史文化与现代消费深度融合。东昌湖景区、阿胶世界加速创建5A级景区，米市街、山陕会馆等历史街区通过文创开发、业态升级，变身网红打卡地。夜晚的九州洼月季景区化身光影秀场，非遗市集、国潮演出、乡村音乐节轮番上演，让游客“慢下来、住下来”。更创新推出“沿着黄河遇见海”文旅品牌，串联起黄河文化、运河风情与海滨度假，全年举办文旅活动超千场，带动消费从“一日游”向“深度游”跃升。

  数字赋能：电商直播撬动消费新蓝海

  在数字经济浪潮下，聊城抢占先机，培育了麦富迪、阿胶等电商龙头企业，打造“好品山东”直播基地，全年孵化爆款超千款，直播销售额突破30亿元。通过“网上年货节”“双品购物节”等线上活动，传统商贸企业加速数字化转型，农村电商“双百村支书直播带货”年销售额超50亿元，让“聊城优品”走出县域、走向全国。智慧商店、自助结算等新模式，更让消费突破时空界限，实现“云逛街”“云下单”。

  未来展望：从“短期刺激”到“长效培育”

  提振消费非一日之功。聊城需进一步打通“任督二脉”：一方面，持续优化以旧换新、消费券等短期政策，扩大新能源汽车、智能家居等绿色消费占比；另一方面，深耕本土特色产业，如宠物食品、临清轴承等，通过品牌孵化、电商赋能，培育长期增长点。同时，需加强城乡消费协同，通过县域物流中心建设、农产品上行通道拓宽，让县域居民共享消费升级红利。（文/王涛）