聊诚评|文旅热：扎实做“里子”，才能挣“面子”

  编者按：心存希冀繁星。追光而遇，沐光而行。聊城市委网信办与鲁网合力打造网络评论品牌栏目《聊诚评》，1月4日起推出《聊诚评·星光计划》栏目。通过温暖人心的笔触，倾听大众的声音，传播你我的声音；以小切口、微镜头，汇聚点点星光，唱响时代旋律，弘扬主流价值观、传播正能量。

  这个国庆假期，“好客山东”又火出圈了！日前从山东省文化和旅游厅了解到：2024年国庆假期，山东重点监测的200家旅游景区接待游客2608.6万人次、营业收入15亿元，同比分别增长14.1%和12.3%。据不完全统计，国庆假期山东省共组织各类节庆活动8000多场次，参与人次达4300多万，直接带动消费23亿元以上。让文旅“一阵热”变成文化“一直热”，我们还需做什么？

  提升旅游服务质量，唯有真诚最动人。山东给人们的印象向来是仁义、实在。山东的“待客”之道，也是主打真诚。一方面，倡导市民争当文明旅游的引导者、传播者，当好“东道主”，展现大文明；另一方面，抓好进一步提振文旅市场政策措施的落地落实，实施景区门票优惠、支付满减优惠、餐饮住宿套餐等惠民举措，做好后勤保障，严格住宿业及旅游景点价格监管，防止欺客宰客。只有保障安全性和便捷性，全力满足旅客需求，才能接住“破天流量”，让“头回客”变“回头客”。

  不断丰富文旅内涵，打造精品化项目。文化是文旅“火下去”的根基，文旅的核心在于“文化”。文化IP的打造，既要久久为功，又要不断推陈出新，频添亮色。深入挖掘地方文化特色，让历史名人文化资源“活”起来，提升传统节日的文化内涵和品牌效应，塑造文化元素浓郁的城乡新面貌，将其与旅游体验紧密结合，是文旅项目能否持续“火”的关键。通过举办文化节庆活动、建设文化娱乐项目等，增强群众的文化自豪感和归属感，吸引更多人认识山东、走进山东、爱上山东。

  扩大文旅“朋友圈”，激活发展新引擎。山东是文化大省，在入境游市场具有一定竞争力。既要“请客”，一是“敞开大门”，用足用好各地市免签政策，加密航班频次，提高入境游客进入齐鲁大地便利度；二是“掏出家底”，发挥儒家文化发源地优势，强化全省入境旅游产品供给，打造中华文化国际体验目的地；三是“再次邀约”，加强境外营销推广渠道建设，利用境外社交媒体平台，讲好中国故事山东篇章，不断提高山东文旅国际影响力。

  “岱宗夫如何，齐鲁青未了。”加快旅游强省建设，山东使命在肩，重任在前。发挥旅游业“一业兴百业旺”特点，擦亮“好客服务”品牌，在文旅“新征程”上，山东将走得更远。（文/张珂）