聊诚评|暑期文旅新供给，消费环境“热”力足

  编者按：心存希冀繁星。追光而遇，沐光而行。聊城市委网信办与鲁网合力打造网络评论品牌栏目《聊诚评》，1月4日起推出《聊诚评·星光计划》栏目。通过温暖人心的笔触，倾听大众的声音，传播你我的声音；以小切口、微镜头，汇聚点点星光，唱响时代旋律，弘扬主流价值观、传播正能量。

  党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，“健全文化和旅游深度融合发展体制机制。”暑期以来，各地积极进行暑期文旅供给侧变革，在“融合全业态”“改善大环境”“升级新服务”方面狠下功夫，亲子游、避暑游、特种兵短期游、研学游等各类产品一经推出，受到了广大消费者的热烈追捧，暑期文旅市场也成为了超大规模市场潜力的一个缩影。

  融合全业态，说好乡村旅游“土故事”。从芜湖铁画到宣城宣纸、从安庆黄梅戏到皖南花鼓戏......以农业产业为基础、风土文化为灵魂、旅游休闲为形态的农文旅融合越来越成为乡村振兴的“潮流”模式。各地文旅抓牢暑期出游高峰时机，持续花样“上新”，深挖当地文化内核，推动乡村文旅要素连点成线、连线成面，不断推出“文旅+生态”“文旅+研学”“文旅+康养”等全业态融合文旅产业，打造别具一格的“文旅IP”，讲好独有的乡村“土故事”，带动这个暑期文化和旅游市场创新不断，热度日升。

  改善大环境，擦亮县域旅游“新名片”。从“可观”到“可游”，从“大而美”到“小而精”。这个暑期，安吉、平潭、婺源、阳朔等多个小县城的“出圈”，可以看出游客需求已经由观光向休闲、出片、体验逐渐转变。“性价比”“citywalk”“深度游”这些县域旅游的独有优势恰恰精准对接现在年轻人追捧的“松弛感”旅游需求。随着全国文明城市创建行动的持续深入，小县城的旅游环境得到很大改善，旅游市场下沉趋势进一步显现。县域旅游的“爆火”，不仅为游客提供了更加多元、丰富的旅游选择，更为推动乡村振兴和区域协调发展注入了强大动力。

  升级新服务，种好传统景点“常青树”。今年暑期，人民群众旅游消费需求向高品质和多样化转变。各地区各部门积极适应游客需求变化，加快互联网、大数据等技术在文旅领域的应用，推出更多沉浸式、体验式、互动式旅游新产品。在山东曲阜孔子博物馆，游客轻触屏幕就能“穿越时空”与孔夫子对话；在河南洛邑古城景区，游客穿着汉服逛古城，沉浸式体验传统文化的魅力；在江苏南京夫子庙景区，游客可以自己做出秦淮美食，在用餐同时体会非遗之美。科技赋能文旅产业，为其业态创新提供指引，用数字化升级文旅服务，才能吸引更多游客奔赴“诗和远方”，才能让文旅产业“四季长青”。

  持续提升文旅产品供给质量，优化文旅消费环境，暑期文旅将释放更强动能，为促进消费和扩大内需贡献更大力量。（文/刘莹）