聊诚评|擦亮文旅产业新底色，助推乡村振兴新发展

  编者按：心存希冀，目有繁星。追光而遇，沐光而行。聊城市委网信办与鲁网合力打造网络评论品牌栏目《聊诚评》，1月4日起推出《聊诚评·星光计划》栏目。通过温暖人心的笔触，倾听大众的声音，传播你我的声音；以小切口、微镜头，汇聚点点星光，唱响时代旋律，弘扬主流价值观、传播正能量。

  从贵州榕江的“村超”到山东淄博的“赶烤”；从梦回大唐的洛阳到冰雪世界的哈尔滨。摘下口罩的这一年，人们的脚步跟随着社交媒体“赶城”的热浪，越来越多的城市挂上了网红城市的招牌。

  2023年五一假期全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90；而放眼到十一八天假期，国内出游人次更是达到了前所未有的8.26亿人次，同比增长71.30%，实现国内旅游收入实现了惊人的7534.30亿元，同比增长129.5%。从数据看出，文旅业恢复势头强劲，假日市场平稳有序。以文旅搭台，经济唱戏，把文旅资源优势转化为经济发展优势，加快推动经济高质量发展。发展乡村文旅产业，将为乡村振兴提供不竭的澎湃动能。

  坚定文化自信，深掘文化资源，推进文化创新。文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅，以旅彰文，推动文旅融合发展。自摘下口罩以来，国家大力推动当地特色文化资源与旅游资源的有机融合，通过文旅融合发展，丰富旅游产品供给，不断提升当地的环境与景观、设施与服务、产品与业态，一个个“环境美、产业旺、文化兴”的美丽村庄在中国大地上展露笑颜。多地牵头协助乡村“联姻”专业旅行社，打造乡村旅游精品线路，设计文创伴手礼，讲好乡村文化故事。大力推进文旅深度融合，努力推动文化和旅游高质量发展，在物质富裕、精神富足方面同步发力。更好实现文化产业与旅游产业的双赢，文旅融合定能为乡村振兴增添新助力。

  坚持诚信经营，展现待客之道，呈现暖心举措。旅游的重要竞争力还在于以人文服务为支撑的旅游环境。一个城市旅游环境的好坏，关系的不仅仅是旅游产业本身，它还决定着一个城市的形象和美誉度。多所网红城市全体总动员，每一位干部、市民、商户自觉响应号召：“以客为先、以客为尊、以客为友、以客为亲”，从景区酒店不得旺季涨价到对违规黑车处罚绝不手软；从各大洗浴中心全天候低价到私家车无偿接送游客；从志愿者为排队游客送红糖水以“夹子音”展现待客礼仪。暖心举措持续拉高待客温度。这番真诚且带有仪式感的操作成为加分项，降低负面评价，实现口被逆转，还为当地添了把火。更加见证一个人与一座城的双向奔赴，以诚待人定能为乡村振兴打好感情牌。

  涵养创新观念，搭建全新场景，实现业态优化。文旅场景之新需要硬件达标，更呼吁软件更新，实现从面子到里子的焕然一新。改造基础设施、加强数字化建设、推动文创研发，让历史文化街区得到重塑。如今，提振文旅市场的主力军多为青年人，围绕年轻人“玩”的诉求，丰富“玩”的场景，形成“玩”的风潮。围绕消费观念的转变，面向年轻人和外来游客，顺应消费需求，融合潮流元素，提升服务质量。善治激发善举，从简单的政策扶持变为协同治理，以共建共治共享理念创造性开展工作。不仅赢得经营主体的共情共鸣，还能实现携手谋发展的共振共赢。更快达成决策主体、经营主体、消费主体互利共享新局面，产业优化定能为乡村振兴占领新高地。

  乡村文化产业是激发乡村内生发展动力，巩固脱贫攻坚以及满足人民日益增长的文化生活需求的重要抓手。深入挖掘乡村文化资源，各地依据资源禀赋，以文化繁荣赋能乡村振兴，因地制宜差异化发展。唯有如此，才能更好激发文化活力，盘活文旅经济，为乡村振兴持续赋能。（文/王薪）