《直通春晚》，聚优为强无关圈内外

　　作者：丁琪

　　春节年年过，春晚成大餐。蛇年春晚的筹备如今已然进入状态，与往年不同的是，蛇年的春节联欢晚会将与全国12档选秀节目联手，在由卫视台相关节目中选送的36位选手中遴选3人登上央视春晚舞台。央视《直通春晚》节目已为蛇年春晚启动这项面向全国选秀节目的新人推选环节。

　　活动刚刚启动，各种声音也随之而来。一曰央视要借力地方卫视，二曰地方卫视包围央视，再究其根源这是谁在借谁的光……春晚但凡有些风吹草动，每每引发热议、围观者众多，由此可见央视春晚这道除夕大餐早已与放鞭炮、吃饺子等同为国人的过年民俗了，其影响力和感召力不言而喻。正因为如此之大的来自官方的形象品牌和百姓口碑效应，随之而来的筹办方办晚会、出新意的压力也由此可见一斑。每年的春晚既要面对众口难调的味蕾，还要承受来自四面八方的口水，这种压力，小心脏是万万不能承受的。

　　压力便是动力，举国关注的目光就是创新的原生力。无论是较早前的《我要上春晚》还是现如今的《直通春晚》，作为对一年一度的春节联欢晚会的补充，这个“前戏”很有必要。不仅丰富、丰满着晚会节目内容，利于内容的出新和开掘，在同类传统媒体一体化运作、自上而下形成强势联动方面，也是有益尝试。对于央视或者地方卫视而言，无论谁借谁的光，最终的结果是彼此映照、交相辉映。都说“神仙打架百姓遭殃”，一旦神仙握手言欢，百姓坐拥福气自是水到渠成之事。

　　如今，受新媒体冲击，传统媒体媒体再也不是那个唯我独尊的业内老大，市场资源的瓜分撼动了传统媒体的垄断地位。我们在惊呼传统媒体风光不再的同时，更看到了一种置身多媒体竞争氛围中的姿态以及由此种竞争所带来的受众多项选择。这其实是行业发展之规律，一旦规律性的东西“迎合”了发展的需求，便意味着事态发展进入了顺畅的快行道。自上而下的联手、由内而外的融合，皆是竞争的产物，更启发着业内联合、包容、双赢的思维模式。基于此观点，围墙的意义只能说明何为形同虚设。无论是哪种媒体之间的联动联合，皆成为当今媒体可持续发展的必由之路。这既是由不同媒体的不同特性所决定的，更是信息传播规律使然。君不见，网络媒体第一时间“爆料”、传统媒介刨根问底和深挖根源紧随其后的报道角度已然形成了现今信息传播的流水线，占据着各个媒体信息传播越来越大的地盘，更改变着媒体信息的语境和生态。

　　昔日“关起门来当爷爷”的传统媒体，终于放了身价下来，变业内老大为多方联合。就传统媒体内部而言，多级构架的布阵方式，使得省级和地市一级的广电传媒以及纸媒，不仅仅一句夹缝中生存以蔽之，压力山大的氛围中，只有找寻联合与捆绑的发展路径。此次央视通过春晚与各家省级卫视联合，其姿态可谓优雅。毕竟，央视春晚这张金字招牌振臂一呼的魔力还是不容人小觑的。由此更说明，不同媒体自有不同媒体的优势，借助自身优势，整合对市场的吸金能力，走一条联动、联合、包容、双赢的媒介发展之路，或为当下社会媒介发展的科学之路。这种联合，无论央视还是卫视，无论跨媒体还是同媒体，无论底层媒体还是自媒体，均应在媒体人视野范围内，更是将媒介社会功能衍生力和凝聚力功效放大的一个途径。