让“乐购新春”为提振消费再添“一把火”

  商务部等9单位日前印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，活动时间为2月15至23日春节9天假期，旨在繁荣节日市场、丰富群众文化生活、激发假期消费活力，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴。

  作为中国人最重视的传统佳节，春节既是一年中合家团聚、走亲访友的喜庆日子，也是休闲度假、集中消费的传统旺季。春节前夕，各地区各部门把恢复和扩大消费摆在优先位置，采取强有力措施，增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，促使消费潜力加快释放出来。此番开展2026“乐购新春”活动，不仅有助于为消费者提供更加便捷、多样化的购物选择，更好满足人民群众“欢欢喜喜过大年”美好生活需要；同时，有助于推动政策红利形成消费合力，让春节消费从单点火爆走向全域繁荣，激发更加澎湃的消费新动能。在“乐购新春”等系列政策加持下，今年的春节消费市场无疑将呈现出一派活力四射的繁荣景象，为提振消费、扩大内需再添“一把火”。

  近年来，我国消费升级步伐加快，居民消费呈现多样化、多层次、多方面的特点。春节消费市场热度高，得益于不断创新的供给。本次“乐购新春”活动的一大亮点，就是打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴。从规模上看，涵盖“好吃”“好住”“好行”“好游”“好购”“好玩”6个方面；从内容上看，不仅推出“新春焕新家”惠民促销，而且鼓励开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动；从服务来看，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境……这些新供给不仅丰富了消费市场的层次，满足了消费者日益多元化、个性化的需求，也进一步释放出更大的消费潜力，实现消费升级和对品质生活追求的“双向奔赴”。

  在当前国家将提振消费作为重要经济政策的背景下，春节消费的潜力与价值不容忽视。近期，多地密集出台“政策礼包”，推出消费券、票价优惠、消费满减等文旅消费惠民措施。比如，广东举办“请到广东过大年”活动，全省联动发放总计6000万元文旅消费券；江苏推出文旅消费券、景区门票优惠券、酒店代金券、便民直通车等300多项优惠措施；福建泉州围绕“泉州非遗年 生活加点甜”主题，推出超千项文旅活动和优惠措施……实实在在的实惠，加上春节吃住行游购娱等需求显著增长，必将有效激活消费市场、带动春节消费不断升温。在供给和需求两端共同发力，让消费体验更加新颖、便捷、高效，必将进一步激发居民消费热情，为经济增长注入澎湃的“消费动能”。

  点燃消费热情，释放消费活力。我国稳居全球第二大商品消费市场和最大网络零售市场，是全球最具成长性、最具潜力的内需市场。从美食街、民俗街游人如织，到年货大集热闹非凡，再到冰雪运动点燃冬日激情……作为新年消费的重要组成部分，“乐购新春”活动承载着人们对美好生活的向往与追求，必将以其独特的魅力与潜力，成为拉动消费、促进经济增长的重要力量。坚持把恢复和扩大消费摆在优先位置，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，把“乐购新春”活动打造成为广大消费者的“嘉年华”，就一定能充分释放我国超大规模市场的红利，让稳就业、增收入、促消费成为良性循环，从而在辞旧迎新中传递发展温度与民生福祉。（文/丁恒情）