美丽乡村何以频频“出圈”

  网友“呆呆”的在线求助，竟吸引两千余人共赴刨猪汤之约，十万余人在线观看，庆福村凭一碗刨猪汤意外“出圈”；五毛一个的现包水煎包、单日人流量突破十万，山东临沭曹洼大集凭“地气儿”持续“圈粉”。当下，越来越多的人更愿意走进乡村，重拾“回家”的那份踏实，新时代的乡村，如何才能长久“出圈”？答案从不是刻意的营销炒作，而是有扎根本土的温度、故事、人情。

  乡村“出圈”，乡土文化是金字招牌。乡土文化是一方水土独特的精神创造，更是独具地方特色的文化资源与文化资本。“出圈”的背后从来不是简单的模仿复制，而是要找到属于自己的乡土乡音、乡容乡貌，深挖民俗传统、特色美食、非遗。同时，更要让文化真正地“活”起来，通过沉浸式体验、互动式传播让传统文化融入现代生活场景，使游客不仅能看、能尝、能买，更能参与其中，填补自己心中的那份“乡愁”。唯有将乡土文化转化为可感知、可回味、可传承的生活方式，才能让乡村具有独一无二的辨识度。

  乡村“出圈”，服务配套是关键一步。基于高铁路网的建设，距离已不是问题，但是否能留下还想来的念头，这考验的是细致入微的“绣花功夫”。车站与目的地的交通是否方便、厕所是否洁净、服务是否热情……这些看似琐碎的细节，恰恰构成了人们对乡村的整体印象。更为重要的是，要让村民成为发展的主角，鼓励村民摆出拿手的酱菜摊，展示编筐的老手艺。当游客能买到带着乡亲感情的农产品，听到生动有趣的乡土故事，他们收获的便不止是风景，更是一份真实可感的人情味。这份人情味，这份独特的乡村肌理文脉，正是乡村独具特色的发展路径。

  乡村“出圈”，产业振兴是重中之重。流量可以带来一时的热闹，但只有形成可持续的“造血”能力，才能避免“昙花一现”。这需要打通“体验—产品—产业”的完整链条：让游客带走的，不仅是手机里的照片，还有精心包装的本地特产；让闲置资源活起来的，不仅是几间民宿，还有与自然相融的研学营地、康养空间；让土地生长的，不仅是农作物，还有融合农耕文化与休闲体验的新业态。当乡村能够自己“造血”，发展才有了根，热度才能持久。

  乡村最动人的地方，在于它提供了一种不同于城市的生活体验，一种与土地亲近、与邻里融洽、与节律同步的舒缓与真实。乡村的“出圈”，不是要把乡村变成另一个城市，而是让乡村更好地成为它自己，有传承但不守旧，有发展但不失真，有开放但不失根。当炊烟照常升起，溪水依旧清澈，这样的乡村，自然会成为无数人心之向往的“诗和远方”。（文/曹忠伟）