“逛工厂”成为文旅“香饽饽”

  在矿业遗址体验开采矿石，在核电站感受“硬核工业”的力量……游客对工业生产流程的好奇、对品牌文化的探索需求，以及体验式旅游市场日益受欢迎，越来越多的工厂成为旅游目的地，“工厂游”从小众体验走向大众选择，成为文旅“香饽饽”。（工人日报10月28日）

  刚刚过去的暑假和“十一”假期，“工厂游”火爆出圈。在汽车制造智能流水线，见证机械的完美协作；踏入食品加工厂，揭秘舌尖美味的诞生……多地工厂纷纷敞开大门，推出丰富多彩的研学项目。“工厂游”与研学教育、文化创意、智能技术等融合发展，形成工业旅游发展的新业态、新模式，一大批厂矿成为当地的文旅游“明星”。

  “逛工厂”这一新兴文旅形态，是工业文明与旅游产业深度碰撞的产物。经过政策扶持与文旅培育，全国已形成超1000个工业旅游景点，成为文旅市场的新增长极。这一现象的背后，是工业城市转型的迫切需求。这种转型不仅激活了闲置工业资源，更通过文化赋能，为城市注入了新的活力。

  “逛工厂”之所以能够成为文旅“香饽饽”，关键在于其独特的体验设计。一是沉浸式互动项目让游客从旁观者变为参与者，二是科技与文化的深度融合为工厂游增添了现代感，三是性价比优势成为“逛工厂”热的重要因素。这种古今交融的体验，既满足了游客对科技的好奇心，又满足了他们对文化底蕴的追求。多数工厂免费开放，其“低成本、高体验”的模式，让工厂游在竞争激烈的文旅市场中脱颖而出。

  在上海的江南造船厂，游客既可参观中国第一架水上侦察机模型、第一台万吨水压机模型，又能亲临码头见证万吨巨轮的建造过程；走进江西南昌的煌上煌工业旅游基地，游客们通过裸眼3D多媒体成像技术，观看历朝历代酱卤饮食的鲜活场景；走进抚顺工业博物馆、登上龙凤矿采煤竖井、俯瞰露天矿大坑、信步月牙岛生态公园，昔日的煤炭沉陷区实现了从“工业锈带”到“文旅秀场”的华丽转身，成为广大游客的热门打卡点。

  工业旅游一头连着工业生产，一头连着旅游消费。它不仅为消费者打开了认知“中国制造”的窗口，也给企业带来了实实在在的经济效益与品牌价值。“逛工厂”不仅为游客提供了独特的体验，更为企业带来了品牌营销的新机遇。工厂变身“旅游区”不仅带来门票、文创产品等收入，更让消费者深入了解产品。“眼见为实”的体验感，有助于消费者提升对品牌的信任度。工业旅游不仅能够直接创造经济效益，还能够通过产业链延伸，带动餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，成为拉动地方经济的重要力量。

  尽管“逛工厂”已成为文旅市场的“香饽饽”，但其发展仍面临诸多挑战。一方面，工业旅游在中国旅游总产值中的占比较低，市场潜力尚未完全释放。另一方面，同质化竞争、体验项目单一等问题，也制约着行业的可持续发展。此外，工厂多位于郊区，交通不便，周边餐饮、住宿等配套设施不完善也是必须改进的地方。

  “工厂游”若想行稳致远，关键在于找到生产与游览的平衡点，既不能为了旅游体验打乱生产节奏，也不能因固守生产而让游览沦为走马观花，这考验着企业的系统规划与细节设计能力。要实现从“网红”到“长红”的转变，需在创意升级与科技赋能上持续发力，要完善周边配套设施，丰富游客的体验内容，提升项目的吸引力。同时，要加强与旅游平台合作，结合地方文化特色，打造差异化产品，也是避免同质化竞争的关键。

  “逛工厂”的兴起，是工业与旅游跨界融合、双向奔赴的生动实践。它不仅为游客提供了全新的旅游体验，也为企业品牌营销和地方经济发展开辟了新路径。各地政府和文旅部门要采取有效措施推动工业旅游成为文旅市场的新引擎，为文旅产业注入全新活力，更好服务于产业升级和城市转型。（文/王同文 许华凌）