丰富文旅新供给，激活消费新活力

  5月19日，是第15个“中国旅游日”。今年，“锦绣山河，美好旅程”的主题不仅描绘着山河如画的壮阔图景，更映射出中国文旅产业高质量发展的澎湃气象——各地正在通过深挖特色资源激活市场潜能、补贴“真金白银”释放消费活力、优化消费环境提升旅游体验，不断激发文旅消费新动能。

  以文塑旅，创新供给激活市场“一池春水”。创新是引领发展的第一动力，也是推动文旅产业高质量发展的关键所在。当前，各地正以创新思维深挖特色资源，打造差异化、个性化的文旅产品，满足人民群众日益增长的多元化旅游需求。杭州以“打造全国低空经济领军城市”为目标，推出“飞阅杭州”新场景，让游客从空中俯瞰西湖与钱塘江的壮美；四川整合大熊猫基地、三星堆遗址等资源，打造“百里百景”线路，让游客在一条线上尽览天府之国的多样魅力；贵州将非遗与旅拍相结合，让古老村寨焕发新生，让非遗可感可触……文旅的繁荣创造了更多消费热点和经济增长点，折射出国内消费的巨大潜力。当蜿蜒的道路邂逅非遗，当交通动脉串联起生态秘境，文旅创新不仅丰富了产品供给，更激活了市场潜能，为经济高质量发展注入了新动能。

  惠民兴旅，真金白银释放消费“乘数效应”。旅游是重要的民生事业，也是拉动内需的重要引擎。今年“中国旅游日”期间，各地政府与企业联动，通过门票减免、消费补贴等“真金白银”的举措，让利于民、促进消费。宁波83家A级景区免费开放，投放1290万元消费券；四川数十家景区免票开放，携程、美团等平台推出特惠活动；全国景区联动推出“欢乐消费季”，预计触达4000万人次，让利超8000万元……从“门票经济”向“综合经济”转变，从单一景区向全域旅游拓展，中国文旅消费正在形成“政府引导、市场运作、社会参与”的良性循环。在构建新发展格局的大背景下，文旅消费作为最终消费的重要组成部分，其带动作用不容小觑。通过“多轮驱动”的惠民政策，能够直接促进文旅消费，更能带动交通、餐饮、住宿、零售等相关产业发展，实现“1+1>2”的倍增效应。

  服务优旅，精细管理打造文旅“暖心工程”。当前，游客对旅游体验的要求已从“有没有”转向“好不好”，从“打卡式”旅游转向“沉浸式”体验，这对旅游目的地的服务能力提出了更高要求。顺应消费新趋势，各地持续补短板、强特色，全面提升旅游品质，努力提升游客满意度。西藏林芝市墨脱县从“高原孤岛”变身“服务高地”，在客流量大的果果塘景区打造游客服务驿站，提供补水、充电、免费网络、景点讲解等一站式服务；贵州荔波打造免费夜间演出“火塘民族歌会”，用水族民歌、苗族敬酒歌、瑶族猴鼓舞为游客烹制“非遗宵夜”；宁波82家博物馆打破周一闭馆惯例，71个省级旅游驿站遍布全城，像“文化便利店”一样为游客提供便捷服务……旅游不仅是看风景，更是人与“他乡”的温情互动。当服务成为竞争力，当体验成为吸引力，文旅产业的高质量发展就有了坚实根基。

  锦绣山河多壮丽，美好旅程正当时。中国文旅产业的高质量发展，是满足人民美好生活需要的必然要求，也是构建新发展格局的重要举措。面向未来，我们要继续以创新为引领、以惠民为宗旨、以品质为核心，推动文旅深度融合，激发消费市场活力，让“诗与远方”更好地联结，为经济社会高质量发展注入更加强劲的文旅动能。(文/戴治国)