“暑期档”玩法上新，助燃“夏日经济”持续繁荣

  去“我的阿勒泰”开启草原避暑之旅，到国家博物馆体验“跟着课本去旅行”，在海南感受滨海酷爽一“夏”……随着暑期的到来，各地文化和旅游深度融合场景不断推陈出新，以特色“文旅大餐”拉动消费新潮，助燃“夏日经济”持续繁荣。

  “文旅大餐”上新，催热“夏日经济”。暑期是一年中时间跨度较长的旅游旺季，人民群众文化和旅游消费需求旺盛。抓住市场消费热度，各地发挥地方特色，让千姿百态的地方优势与市场旅游消费相融合，同时有针对性地提升各相关领域的服务质量。据初步统计，暑期各地将举办超4000项、约3.7万场次文旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，多地还针对中、高考毕业生和大学生推出景区免票和优惠政策，针对夜游、避暑游、研学游、亲子游等推出文旅礼包。政策给力，“吸流”强劲。携程数据显示，2024年暑期国内旅游市场呈现出稳步增长的态势，境内酒店和机票的搜索热度同比均上涨超过20%。高涨的文旅出游热度背后，既显现出人民群众对奔赴“诗和远方”的热枕期待，也催热了“夏日经济”，注脚着暑期文旅市场活力足、人气旺的生动局面。

  “旅游+传统文化”，守正创新精彩纷呈。沸腾的假期旅游市场上，更高水平的供需动态平衡映射于一个个缤纷创意中。青岛崂山的文化创意市集上，汉服体验、国学文化体验等活动如火如荼，游客纷纷在现场参与国潮非遗手造内容;河南的“豫见非遗赓续文脉”非遗国潮派对上，妙趣横生的中华优秀传统文化小课堂等一系列国风、国潮互动节目嗨翻全场;福建福州的三坊七巷历史文化街区里，古厝闽剧别具风味，民俗表演新奇有趣，咏春拳法惊艳四座……“国风热潮”居高不下，“新中式”出行热力十足。这个夏日，“旅游+传统文化”的模式极大丰富了旅游产品的文化内涵，更好地满足了多元化的旅游需求。坚持守正创新，找到传统文化和现代生活的连接点，让传统文化更加可感、可知、可参与，这也是提升旅游供给“文化味儿”的内在要求。

  “旅游+科技元素”，时尚玩法更添惊艳。当前，数字化技术正加速融入旅行的每一个环节，这为打造文旅产品新供给、更好满足文旅消费新需求提供了契机。抓住机遇，各地纷纷“出圈”，“解锁”旅游新模式。比如，“数字敦煌”的建设让敦煌文化实现了从墙上“走下来”、从洞里“走出来”。虚拟导览员“敦敦”带领游客穿越历史长河，使文物与故事在现实世界中“活”起来，将文化体验与旅游、教育与娱乐巧妙结合;“洞窟式”沉浸体验剧《乐动敦煌》带游客经历一场穿越之旅，内藏经洞、莲花台、藻井就在身旁，“敦煌文化”触手可及……用好数字化技术，在内容精神与文化挖掘上，让不同的文化之间交融碰撞，让“文旅+”不同业态深度交融，就能给文旅市场带来新气象，给游客带来全新体验，形成新的市场增长点。

  文旅“热”，消费“兴”。文旅产业是综合性产业，具有“一业兴、百业旺”的乘数效应。在消费升温、需求升级的当下，更加敏锐地捕捉行业发展新趋势，借助新的科技手段，拓展更多消费场景，推动文旅深度融合，定能吸引更多人走出家门拥抱诗和远方，从而点燃夏日文旅消费市场的火热活力，绘就城市“夏日经济”的新图景。（文/戴治国）