人间烟火、星河之旅，解锁文旅振兴“新密码”

  2024年综合运输春运工作专班统计数据显示：春节假期（2月10日至17日），全社会跨区域人员流动量预计累计23.11亿人次。（人民网2024年2月18日）

  今岁今宵尽、悠悠岁月中。春节假日，文旅市场蓬勃发展，各地坚定文化自信、赓续传统文脉，让旅游资源转化为产业优势，不断培育和发展具有地方特色的文化品牌，为全面推进乡村文化振兴蓄力赋能。

  主客共享，“流动中的中国”尽享文旅盛况。文旅之路上，各地景区依托自身文化内涵，策划参与性强的节日活动，以沉浸式旅游、科普教育、乡村民宿游、文旅康养游的多元化文旅新品牌，打造春节旅游新亮点。无论是西安创新展示唐诗、秦腔等历史文化资源，梦回盛世长安的诗意浪漫；还是在水韵江苏，穿梭在南京流光溢彩的秦淮灯会中，见证老宅深巷、民居水阁和船拳皮影；亦或在山城重庆，感受长江索道、李子坝轻轨、洪崖洞等“8D魔幻城”景观；文艺表演、花灯巡游、国潮市集、研学旅游、Citywalk、冰雪旅游、文博展览、非遗手作、围炉煮茶、故宫文创、盛唐密盒……各地热情展示大好河山、特色美食，令人目不暇接。我们要持续激活文旅市场潜力，加速品质化提升、创新消费场景，打造更多沉浸式文旅精品项目，让“头回客”变成“回头客”，使个性化、多样化、特色体验的消费成为主流，绘就“诗和远方”新画卷。

  红色引擎，“复兴中的民族”赓续文脉根基。通过“红色+”的产业形态，红色文化游、红色研学旅游、红色观光旅游等，成为广大群众热衷的红色旅游产品和路线。依托革命遗迹遗址、纪念馆、文化馆、名人故居等红色文化资源，我们要从红色文化中汲取奋进力量，赓续红色文化、点燃文旅“新引擎”，形成多元交融的红色产业集群。结合本地红色文化资源和生态特色，积极探索“红色文化+产业”的发展之路，推动红色文化和旅游、影视、文创、动漫、游戏等产业的深度融合，让传统文化“潮起来”、历史文物“活起来”，打造知名红色文化品牌。通过红色教育培训、红色主题活动等，深入挖掘红色文化资源，充分发挥红色精神的育人作用、引领作用，加强红色文化教育、拓展红色产业链条，提升红色旅游知名度，写好“红色文旅”共融“绿色创新”大文章，助力红色文化资源推进乡村文化振兴。

  乡土文化，“文旅中的繁荣”带动产业兴旺。产业兴旺是乡村振兴的基础和关键。要坚持以文塑旅、以旅彰文，加快构建现代产业体系，以保护发展乡土文化为抓手，挖掘旅游消费“新亮点”。位于浙北的乡村咖啡馆，借助废弃矿坑修复，深蓝色的心形矿坑深受欢迎，被誉为“小冰岛”，创下单日7000多杯咖啡的销售纪录，带动周边露营、民宿等产业发展。通过探索“文旅+科技”“文旅+乡村”“文旅+工业”“文旅+体育”“文旅+康养”等，将地方特色、传统民俗、民间艺术有机融入文化空间，提升供给的质量水平，打造企业核心竞争力。旅拍行业、文创产业的兴起，体现出消费者对沉浸式、体验式、互动型文旅产品的需求不断增长，要坚持产品创新、业态创新、服务创新，培育乡村新业态，优化乡村产业结构和布局；加快理念变革、技术升级和模式创新，以高品质产品的“本心”和高品质服务的“核心”，推动文旅产业转型升级，形成新的消费增长点，带动文旅市场繁荣活跃。

  看遍山河日落、行遍大江南北。文旅之行，在发展中起步、探索中前行、调整中提升，我们要讲好中国故事、传播好中国声音，让文旅产业与其他产业融合发展取得“新突破”，为游客提供全新的文旅体验。（文/李非燃）