扬新帆，换新装，百年“胶济”全新出发

　　1904年胶济铁路诞生，这是山东铁路史的源头，也是当下铁路日新月异发展的立足点。6月6日，中国铁路济南局集团有限公司全新企业标识发布会，即在胶济铁路博物馆举行，此次发布会即是一次山东铁路文化的新时代传承，也是齐鲁大地上的铁路人一次新风貌、新姿态的转变。 

　　企业标识代表着一个企业的“门脸”和形象，更是精神文化的具现和表达。在战疫情、稳经济的大背景下，提振士气、凝聚人心，更新企业logo是重扬新帆、重新启航的必要手段。 

　　文化的升级，是传承也是创新。简约、稳重的红黑色调设计，是坚持党的领导、对红色基因的秉承，兼具济铁人行稳致远、逐梦前行的目标导向和美好期愿，是对山东铁路文化的诠释，也是对新背景下企业精神的发扬。中国的疫情防控工作已取得基本胜利，但仍需做好“外防输入，内防反弹”，社会经济亟待复苏、文化交流迫切需要有序加快，中国乃至世界的历史长河中必然因此而记入重要一笔。在这样的全球战疫大环境中，济南局企业logo更新，是对传统企业文化的传承，对历史新阶段文化理念的创新。 

　　品牌故事再“讲述”，是记录也是弘扬。每个企业都有自己的品牌故事，凝结了背后职工群众智慧的结晶和付出的汗水。近几年来，在齐鲁大地的铁路线上，发生了这样的变化：中欧班列持续开行，已突破1000列大关，为世界战疫事业带去福音；“公转铁”全面展开，为打赢蓝天保卫战提供铁路运力支持；大山深处，7053次公益慢火车品质始终不变，服务不断升级，为脱贫攻坚作出积极贡献；“阳光家园”、“高铁儒行”、“情意日照”等文化品牌内涵不仅走进了乘客的生活，更融入了人民的内心。此次全新企业标识的发布，是对新时期下企业精神文化的深度挖掘和弘扬。 

　　新形象有新作为，是引领也是超越。铁路作为交通运输的“先行官”、“主力军”，在当前社会经济亟待复苏发展的形势中，有着至关重要的作用。位于中国儒家文化发祥地的济南局，在助力疫情防控工作的基础上，必然还担负着树好文化旗帜、做实思想引领、畅通复工复产复学通路的责任。新形象意味着要有新作为，济南局在当前严峻的运输形势下，多措并举、深挖潜能，大胆打破运输壁垒，在大力恢复客运的同时，保证货运持续增量，在这个关键时期更新企业标识，有利于进一步完成自我超越，翻开历史新的篇章。 

　　自我突破，形象升级，更换的绝不只是一个“头像”，而是一次浴火重生的华丽蜕变，是一次基于最初文化内涵的传承与创新、一次对于自我价值的深度挖掘与弘扬、一次跨越磨难后的思想引领与超越，山东铁路事业必将以此为转折点，用全新的姿态飞驰在更加适应经济文化社会发展的广阔天地中。（文/牟金龙）